Розширення бренд–портфеля у традиційному сегменті молочної продукції
Вантажиться...
Дата
2026
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Архипова Ю. С. Розширення бренд–портфеля у традиційному сегменті мо-лочної продукції. – Дипломна робота на правах рукопису, містить 99 сторінок, 27 таблиць, 22 рисунки, 1 додаток. Перелік посилань нараховує 33 найменування.
Метою є вивчення теоретичних і прикладних засад розширення бренд–портфеля традиційного молочного сегмента підприємтсва та розроблення прак-тичних рекомендацій щодо запуску нової продуктової лінійки під брендом «Данон» на ринку традиційної молочної продукції України
Результати дослідження. У роботі проаналізовано діяльність ТОВ «Данон Дніпро», його ресурсний потенціал, зовнішнє маркетингове середовище, конкуре-нтні умови та особливості бренд–портфеля. Визначено потребу в чіткішому роз-межуванні ролей брендів портфеля та ефективнішому використанні бренду «Данон» у традиційному сегменті молочної продукції.
У межах дослідження розкрито теоретичні засади формування й розши-рення бренд–портфеля, використано вторинну інформацію, контент–аналіз конку-рентних пропозицій та результати онлайн–опитування споживачів. За результа-тами аналізу обґрунтовано доцільність запуску лінійки айранів під брендом «Данон».
Розроблено маркетингову програму впровадження продуктової лінійки, що передбачає запуск класичного айрану у форматах 290 г і 750 г з подальшим роз-ширенням смакових варіантів. Визначено цільову аудиторію, продуктову струк-туру, канали збуту, інструменти просування та основні ризики реалізації.
Економічне обґрунтування підтвердило перспективність запропонованої програми: прогнозний річний обсяг реалізації становить 8 376,75 т, чистий дохід – 595,32 млн грн, операційний прибуток – 123,23 млн грн, операційна рентабель-ність – 20,7%. За прогнозної річної прибутковості проєкту на рівні 30,0% орієнто-вний термін окупності становить 40 місяців.
Ключові слова: бренд–портфель, традиційна молочна продукція, ТОВ «Данон Дніпро», «Данон», айран, маркетингове дослідження, продуктова лінійка, економічна доцільність.
Опис
Ключові слова
бренд–портфель, традиційна молочна продукція, маркетингове дослідження, продуктова лінійка, економічна доцільність
Бібліографічний опис
Архипова, Ю. С. Розширення бренд-портфеля у традиційному сегменті молочної продукції : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Архипова Юлія Сергіївна. - Київ, 2026. - 99 с.