Оцінка доцільності виходу ТОВ «ПЕТРОЛАЙН» на новий сегмент ринку паливозаправних насосів

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorСтадніченко, Вадим Володимирович
dc.contributor.authorЙорданова, Вікторія Петарівна
dc.date.accessioned2025-09-02T13:41:45Z
dc.date.available2025-09-02T13:41:45Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractДипломна робота бакалавра складається з трьох розділів, містить висновки, додатки та список використаних джерел. Загальний обсяг роботи становить 104 сторінки. У роботі наведено 18 таблиць та 18 рисунків: з них у першому розділі – 13 таблиць і 7 рисунків, у другому – 3 таблиці і 3 рисунки, у третьому – 5 таблиць і 8 рисунків. Також до роботи включено 3 додатки. Бібліографія містить 43 джерела. Метою є розробка теоретичних та практичних засад, щодо оцінки доцільності виходу компанії «ПЕТРОЛАЙН» на новий сегмент ринку паливозаправних насосів. У ході виконання роботи здійснено аналіз поточної ситуації на ринку паливозаправного обладнання, досліджено діяльність компанії «Петролайн» та зовнішнє середовище функціонування підприємства. Проведено SWOT-аналіз, на основі якого визначено маркетингову управлінську проблему. Узагальнено теоретичні підходи до оцінки доцільності виходу на нові ринкові сегменти, а також обґрунтовано вибір методології дослідження. Проведено кабінетне дослідження та опрацьовано вторинну інформацію з відкритих джерел. Для збору первинної інформації розроблено пошукові питання та проведено глибинні інтерв’ю і анкетування споживачів. На основі зібраної інформації визначено характеристики для побудови профілю споживача, виявлено ключові фактори вибору товару, визначено рівень конкуренції в сегменті та здійснено прогноз попиту. Розроблено практичні рекомендації щодо вдосконалення маркетингової діяльності компанії при виході на дешевий сегмент. Проведено економічну оцінку ефективності запропонованих заходів із використанням показників BCR, ROI, NPV та терміну окупності.
dc.description.abstractotherThe bachelor's thesis consists of three chapters and includes conclusions, appendices, and a list of references. The total length of the thesis is 104 pages. The work contains 18 tables and 18 figures: 13 tables and 7 figures in the first chapter, 3 tables and 3 figures in the second, and 5 tables and 8 figures in the third. The thesis also includes 3 appendices. The bibliography contains 43 sources. The aim is to develop theoretical and practical foundations for assessing the feasibility of the company "PETROLINE" entering a new segment of the fuel dispenser pump market. During the research, the current state of the fuel dispensing equipment market was analyzed, along with the activities of “PETROLINE” LLC and its external environment. A SWOT analysis was conducted, which helped identify the company's key marketing problem. Theoretical approaches to evaluating market entry feasibility were summarized, and the research methodology was substantiated. A desk study was carried out using secondary information from open sources. To gather primary data, research questions were developed, and in-depth interviews and consumer surveys were conducted. Based on the collected information, the target customer profile was created, key product selection factors were identified, the level of competition in the segment was assessed, and a demand forecast was made. Practical recommendations were developed to improve the company’s marketing approach when entering the budget market segment. An economic evaluation of the proposed measures was performed using indicators such as BCR, ROI, NPV, and payback period.
dc.format.extent109 с.
dc.identifier.citationЙорданова, В. П. Оцінка доцільності виходу ТОВ «ПЕТРОЛАЙН» на новий сегмент ринку паливозаправних насосів : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Йорданова Вікторія Петарівна. - Київ, 2025. - 109 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/75767
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectSWOT-аналіз
dc.subjectновий сегмент ринку
dc.subjectмаркетингова управлінська проблема
dc.subjectкабінетне дослідження
dc.subjectглибиннє інтерв’ю
dc.titleОцінка доцільності виходу ТОВ «ПЕТРОЛАЙН» на новий сегмент ринку паливозаправних насосів
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Yordanova_bakalavr.pdf
Розмір:
3.9 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи