Удосконалення системи маркетингових комунікацій компанії «Lenovo» на ринку України
Вантажиться...
Дата
2021-06
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота на тему: «Удосконалення системи маркетингових
комунікацій компанії «Lenovo» на ринку України» виконана на 120 сторінках,
містить 35 таблиці, 27 рисунків, 3 формули та 1 додаток.
Актуальність теми пояснюється тим, що ринок смартфонів України, на
якому веде свою діяльність компанія «Lenovo», є висококонкурентним та має
тенденції до зростання. Тому компанії для забезпечення своєї
конкурентоспроможності потрібно наладити свою систему маркетингових
комунікацій.
Метою написання даної роботи є розроблення теоретичних та
практичних рекомендацій щодо удосконалення системи маркетингових
комунікацій компанії «Lenovo» для ТМ смартфонів «Motorola» на ринку
України. Ціллю маркетингового дослідження є визначення ставлення
споживачів до товару та отримання інформації про модель поведінки
споживачів, їхні упередження і ризик при покупці товару.
В роботі було розглянуто маркетингове середовище ринку смартфонів.
Було розроблено 6 дослідницьких задачач, 12 пошукових питань, розроблена
методологія для збору та обробки зібраної в ході дослідження інформації.
Для проведення дослідження було застосовано методи синтезу,
порівняльного аналізу, логіки та аналогії, а також SWOT-аналіз, опитування
кінцевих споживачів як метод маркетингових досліджень. Обробка даних
здійснювалась за допомогою програмного забезпечення «MsExcel».
Результати дослідження дозволили розробити рекомендації для
удосконалення системи маркетингових комунікацій для підприємства,
впровадження яких посилять позиції компанії на ринку. Результати
розрахунку економічної ефективності проекту підтвердили доцільність даних
рекомендацій.
В ході дослідження було отримано такі елементи практичної новизни:
запропоновано схему удосконалення системи маркетингових комунікацій.
Опис
Ключові слова
ринок смартфонів, торгова марка, обізнаність, система маркетингових комунікацій, smartphone market, brand, awareness, marketing communication system
Бібліографічний опис
Сіменик, В. С. Удосконалення системи маркетингових комунікацій компанії «Lenovo» на ринку України : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Сіменик Вадим Сергійович. – Київ, 2021. – 120 с.