Управління рекламними кампаніями підприємства

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorСолнцев, Сергій Олексійович
dc.contributor.authorСоловйов, Олександр Олегович
dc.date.accessioned2026-01-13T12:38:47Z
dc.date.available2026-01-13T12:38:47Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractМагістерська робота містить 132 сторінок, включає 10 ілюстрацій, 35 таблиць, 2 додатки, список використаних джерел із 62 найменувань. Об’єктом дослідження є рекламна кампаніями підприємства. Предметом дослідження є сукупність теоретичних, методичних та прикладних засад щодо управління рекламними кампаніями підприємства. Метою роботи є поглиблення теоретичних і розробка практичних рекомендацій щодо управління рекламними кампаніями підприємства на ринку відеопродакшену. У роботі отримано низку результатів, що мають наукову новизну. Удосконалено: механізм управління рекламними кампаніями підприємства, що на відміну від існуючих, інтегрує аналітичний відділ, нові види контенту, розширену систему каналів просування та оновлений рекламний маршрут; підхід до формування організаційної структури взаємодії підрозділів, що на відміну від існуючих, передбачає впровадження внутрішньої системи координації та контролю ефективності на основі цифрової аналітики. На основі отриманих результатів розроблено практичні рекомендації щодо впровадження вдосконаленого механізму, зокрема: створення аналітичного відділу, оптимізація структури контентного виробництва, розширення каналів просування, а також поетапний план імплементації змін. Напрями подальших досліджень можуть включати моделювання поведінки споживачів у різних соц‒мережах, розроблення системи автоматизації управління рекламними кампаніями, а також підходів до прогнозування ефективності креативних стратегій із використанням алгоритмів машинного навчання.
dc.description.abstractotherThe master's thesis comprises 132 pages and includes 10 illustrations, 35 tables, 2 appendices, and a list of references containing 62 sources. The object of the study is the advertising campaigns of an enterprise. The subject of the study is the set of theoretical, methodological, and applied foundations for managing an enterprise’s advertising campaigns. The purpose of the thesis is to deepen the theoretical framework and develop practical recommendations for managing an enterprise’s advertising campaigns in the video production market. The study presents several results that have scientific novelty. The mechanism for managing enterprise advertising campaigns has been improved‒in contrast to existing approaches, it integrates an analytical department, new types of content, an expanded system of promotion channels, and an updated advertising pathway. The approach to forming the organizational structure of interdepartmental interaction has been enhanced, as compared to existing models, by introducing an internal coordination and efficiency control system based on digital analytics. Based on the research results, practical recommendations have been developed for implementing the improved mechanism, including the establishment of an analytical department, optimization of the content production structure, expansion of promotion channels, and a step‒by‒step plan for implementing the proposed changes. Future research directions may include modeling consumer behavior across various social media platforms, developing automation systems for advertising campaign management, and creating approaches to forecasting the effectiveness of creative strategies using machine learning algorithms. Keywords: advertising campaign, marketing communications, management mechanism, content marketing, digital analytics, production, profitability, efficiency, social media, performance evaluation.
dc.format.extent132 с.
dc.identifier.citationСоловйов, О. О. Управління рекламними кампаніями підприємства : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Соловйов Олександр Олегович. - Київ, 2025. - 132 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/78074
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectрекламна кампанія
dc.subjectмаркетингові комунікації
dc.subjectмеханізм управління
dc.subjectконтент‒маркетинг
dc.subjectдиджітал‒аналітика
dc.subjectпродакшен
dc.subjectрентабельність
dc.subjectефективність
dc.subjectсоціальні мережі
dc.subjectоцінювання результативності
dc.subject.udc659.114
dc.titleУправління рекламними кампаніями підприємства
dc.typeMaster Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Soloviov_magistr.pdf
Розмір:
2.31 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КПМ)
Магістерські роботи