Маркетингова діяльність в контексті фундаментальних змін

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЗозульов, Олександр Вікторович
dc.contributor.authorЦарьова, Тетяна Олександрівна
dc.date.accessioned2023-03-16T10:33:01Z
dc.date.available2023-03-16T10:33:01Z
dc.date.issued2022
dc.description.abstractСтаття присвячена питанням визначення фундаментальних змін у часі зовнішнього та внутрішнього середовища підприємства, визначенню складових та чинників, що впливають на ці зміни, етапів їх трансформації. Для маркетолога означене питання є одним із ключовим не стільки в контексті поточного аналізу маркетингового середовища, оскільки поточний аналіз і так буде зроблено в процесі дослідження складових макро- та мікросередовища, скільки в контексті здатності бачити глобальні тенденції трансформації середовища, напрями розвитку його складових та потенційну картину майбутнього. Розвиток соціально-економічних систем є складним процесом як з огляду на якість їх складових, так і з огляду на кількість і взаємозв’язки та взаємовплив між ними. Наприклад, етапи трансформації технологічного підґрунтя виробництва в свою чергу впливають на характер економічних зв’язків між агентами ринку, визначаючи ключові ресурси для виробництва та технологічні можливості щодо їх переробки, транспортування, комунікацій. Таким чином, визначаючі ключові сектори економіки, які є локомотивами всієї системи. Ключові сектори, характер їх роботи та навички, необхідні для їх запуску і підтримання, визначають вимоги до освіти та особистих якостей робочої сили, а також характеру людської праці – інтелектуальної чи ні. Якщо взяти інші складові економічної системи – вони відрізняються таким же складним перебігом трансформації і також зачіпають багато суміжних областей, формуючи прямі та опосередковані зв’язки, які можуть реалізуватись впродовж довгого часу, таким чином, що результати маркетингової діяльності в такому середовищі рознесені у часі із безпосереднім маркетинговим впливом і можуть спотворюватись в процесі виконання. Саме томі для маркетолога дуже важливо розуміти, на які складові середовища звертати уваги, і яким чином вони можуть вплинути на реалізацію маркетингової мети.uk
dc.description.abstractenThe article is devoted to issues of development of the external and internal environment of the enterprise, determination of components and factors influencing this development, stages of their transformation. For a marketer, this question is one of the key ones, not so much in the context of the current analysis of the marketing environment, since the current analysis will be done in the process of studying the components of the macro- and microenvironment, but in the context of the ability to see global trends in the transformation of the environment, directions of development of its components and a potential picture of the future. The development of socio-economic systems is a complex process, both in terms of the quality of their components, and in terms of the number and interrelationships and mutual influence between them. For example, the stages of transformation of the technological basis of production in turn affect the nature of economic relations between market agents, determining key resources for production and technological possibilities for their processing, transportation, and communi-cations. Thus, determining the key sectors of the economy, which are the locomotives of the entire system. The key sectors, the nature of their work and the skills needed to start and maintain them, determine the requirements for the education and personal qualities of the workforce, as well as the nature of human work - intellectual or not. If we take other components of the economic system, they differ in the same complex course of transformation and also affect many adjacent areas, forming direct and indirect connections that can be realized over a long period of time, so that the results of marketing activities in such an environment are spread over time with direct marketing influence and may be distorted in the process of execution. That is why it is very important for a marketer to understand which components of the environment to pay attention to, and how they can affect the realization of a marketing goal.uk
dc.description.abstractukСтаття присвячена питанням визначення фундаментальних змін у часі зовнішнього та внутрішнього се-редовища підприємства, визначенню складових та чинників, що впливають на ці зміни, етапів їх трансформації. Для маркетолога означене питання є одним із ключовим не стільки в контексті поточного аналізу маркетингового середовища, оскільки поточний аналіз і так буде зроблено в процесі дослідження складових макро- та мікросередо-вища, скільки в контексті здатності бачити глобальні тенденції трансформації середовища, напрями розвитку його складових та потенційну картину майбутнього. Розвиток соціально-економічних систем є складним процесом як з огляду на якість їх складових, так і з огляду на кількість і взаємозв’язки та взаємовплив між ними. Наприклад, ета-пи трансформації технологічного підґрунтя виробництва в свою чергу впливають на характер економічних зв’язків між агентами ринку, визначаючи ключові ресурси для виробництва та технологічні можливості щодо їх переробки, транспортування, комунікацій. Таким чином, визначаючі ключові сектори економіки, які є локомотивами всієї систе-ми. Ключові сектори, характер їх роботи та навички, необхідні для їх запуску і підтримання, визначають вимоги до освіти та особистих якостей робочої сили, а також характеру людської праці – інтелектуальної чи ні. Якщо взяти інші складові економічної системи – вони відрізняються таким же складним перебігом трансформації і також зачі-пають багато суміжних областей, формуючи прямі та опосередковані зв’язки, які можуть реалізуватись впродовж довгого часу, таким чином, що результати маркетингової діяльності в такому середовищі рознесені у часі із безпо-середнім маркетинговим впливом і можуть спотворюватись в процесі виконання. Саме томі для маркетолога дуже важливо розуміти, на які складові середовища звертати уваги, і яким чином вони можуть вплинути на реалізацію маркетингової мети.uk
dc.format.pagerangeC. 99-103uk
dc.identifier.citationЗозульов, О. В. Маркетингова діяльність в контексті фундаментальних змін / Зозульов О. В., Царьова Т. О. // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2022. – № 24. – C. 99-103. – Бібліогр.: 14 назв.uk
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.32782/2307-5651.24.2022.15
dc.identifier.orcid0000-0001-7087-2080uk
dc.identifier.orcid0000-0003-1321-5548uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/53744
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.subjectмаркетингuk
dc.subjectекономікаuk
dc.subjectглобальні зміниuk
dc.subjectтехнологічні укладиuk
dc.subjectindustryuk
dc.subjectконкуренціяuk
dc.subjectтехнологіяuk
dc.subjectрозвиток економічної системиuk
dc.subjecttechnologyuk
dc.subjectdevelopment of economic systemsuk
dc.subjectmarketinguk
dc.subject.udc65.016uk
dc.titleМаркетингова діяльність в контексті фундаментальних змінuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
EV-2022-24_p99-103.pdf
Розмір:
665.79 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.1 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 24