Подкасти як ефективний інструмент у формуванні емоційної привабливості брендів

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorШпотя, А. В.
dc.contributor.authorБалюн, О. О.
dc.date.accessioned2025-02-11T10:25:57Z
dc.date.available2025-02-11T10:25:57Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractУ статті досліджується подкастинг як один із сучасних інструментів цифрового маркетингу, який стає все більш популярним серед компаній різних галузей. У контексті постійної еволюції способів взаємодії зі споживачами та зростання значущості контент-маркетингу, подкасти відкривають нові можливості компаніям для створення тривалих та довірливих відносин з аудиторією. У статті подано визначення подкасту та охарактеризовано виникнення терміну, розглянуто основні типи подкастів, досліджено популярні платформи для розміщення подкастів та їхні можливості для брендів. Особливу увагу приділено перевагам використання подкастів як інструменту для просування продуктів і брендів. Серед таких переваг виділено підвищення впізнаваності бренду, формування лояльної аудиторії, оптимізація пошукової видимості, створення довірливих відносин між компанією та її клієнтами, а також можливість монетизації.
dc.description.abstractotherThe article explores podcasting as one of the modern digital marketing tools that is becoming more popular among companies in various industries. In the context of the constant evolution of ways of interacting with consumers and the growing importance of content marketing, podcasts open up new opportunities for companies to create long-term and trusting relationships with the audience. The article defines a podcast and describes the etymology of the term, describes the main types of podcasts, and explores popular podcasting platforms and their opportunities for brands. Particular attention is paid to the advantages of using podcasts as a tool for promoting products and brands. These advantages include increasing brand awareness, building a loyal audience, optimizing search visibility, creating a trusting relationship between the company and its customers, and monetization opportunities. Podcasts allow companies to go beyond traditional advertising by offering high-quality and valuable content that not only informs, but also entertains or educates, which helps to build brand trust. Using the case study method, the article shows examples of successful international companies, such as Miu Miu, Setapp, and KLM, which actively use podcasting in their marketing strategies. It has been found that companies’ own podcasts, which present success stories, communicate with consumers, announce new products, help form an emotional connection with different groups of stakeholders. It is proved that podcasts are becoming an important element of the brand building strategy and their importance in modern marketing is constantly growing.
dc.format.pagerangeС. 33-43
dc.identifier.citationШпотя, А. В. Подкасти як ефективний інструмент у формуванні емоційної привабливості брендів / А. В. Шпотя, О. О. Балюн // Обрії друкарства : науковий журнал. – 2024. – №2 (16). – С. 33-43 . – Бібліогр.: 16 назв.
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2522-1078.2024.2(16).314420
dc.identifier.orcid0000-0002-7676-9049
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/72431
dc.language.isouk
dc.publisherНН ВПІ КПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.relation.ispartofОбрії друкарства : науковий журнал, №2 (16)
dc.rights.uriCreative Commons Attribution 4.0 International License
dc.subjectаудіконтент
dc.subjectбрендинг
dc.subjectмаркетинг
dc.subjectподкаст
dc.subjectреклама
dc.subjectaudio content
dc.subjectbranding
dc.subjectmarketing
dc.subjectpodcast
dc.subjectadvertising
dc.subject.udc007 : 304 : 659
dc.titleПодкасти як ефективний інструмент у формуванні емоційної привабливості брендів
dc.title.alternativePodcasts as an effective tool in forming the emotional attractiveness of brands
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
314420-739969-1-10-20241227.pdf
Розмір:
340.64 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Обрії друкарства : науковий журнал, № 2 (16)