Бренд-аудит торговельної марки на споживчому ринку

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЗозульов, Олександр Вікторович
dc.contributor.authorГлоба, Марія Сергіївна
dc.date.accessioned2023-02-02T14:28:03Z
dc.date.available2023-02-02T14:28:03Z
dc.date.issued2021
dc.description.abstractenThe presented master's dissertation consists of an introduction, three chapters, general conclusions, a list of used sources of 70 titles and appendices. The total volume of the work is 168 pages, including: 149 pages of the main text, 6 pages of the list of used sources, 8 pages of appendices. The first section presents 6 tables and 12 figures. The second section presents 14 tables and 18 figures. The third section contains 11 tables and 7 figures. The purpose of writing this paper is to further develop and improve the theoretical, methodological and practical issues of brand audit of manufacturers on the consumer market on the example of "Orimi Ukraine", which operates on the coffee market of Ukraine. The object of research is the process of brand audit in consumer markets. The subject of the research is theoretical and methodological provisions and practical recommendations for conducting a brand audit of enterprises in the consumer market. The research methodology was based on general scientific approaches to brand management and special methods: monographic, methods of theoretical generalization, methods of logical generalization, structural-genetic analysis and synthesis, statistical methods, matrix methods. The scientific novelty of the work is to improve the composition of approaches to defining the concept of "brand" and "brand audit", substantiation of areas of brand audit, typology of brand audit by four criteria, classification of the subject of brand audit in accordance with the approach. Scientific and methodological principles of conducting a brand audit for the company in the consumer market are determined. The results of the work can be used by companies during the brand audit and to monitor brand performance indicators.uk
dc.description.abstractukПредставлена магістерська дисертація складається із вступу, трьох розділів, загальних висновків, списку використаних джерел із 70 найменувань та додатків. Загальний обсяг роботи – 168 сторінок, у тому числі: 149 сторінок основного тексту, 6 сторінок списку використаних джерел, 8 сторінок додатків. В першому розділі представлено 6 таблиць та 12 рисунків. В другому розділі представлено 14 таблиць та 18 рисунки. Третій розділ містить 11 таблиць та 7 рисунків. Метою написання роботи є подальший розвиток та удосконалення теоретико- методологічних, методичних і практичних питань проведення бренд-аудиту компаній-виробників на споживчому ринку на прикладі ТОВ «Орімі Україна», що веде діяльність на кавовому ринку України. Об’єктом дослідження є процес бренд- аудиту на підприємствах споживчого ринку. Предметом дослідження є теоретико- методичні положення та практичні рекомендації щодо проведення бренд-аудиту підприємствами на споживчому ринку. В основу методології дослідження були покладені загальнонаукові підходи до управління брендом та спеціальні методи: монографічний, методи теоретичного узагальнення, методи логічного узагальнення, структурно-генетичного аналізу та синтезу, статистичні методи, матричні методи. Науковою новизною роботи є удосконалення композиції підходів до визначення поняття «бренд» та «бренд-аудит», обґрунтування зон проведення бренд-аудиту, типологізація бренд-аудиту за чотирма критеріями, класифікація предмету проведення бренд-аудиту у відповідності з підходом. Визначені науково- методологічні засади проведення бренд-аудиту для компанії на споживчому ринку. Результати роботи можуть бути застосовані підприємствами під час проведення бренд-аудиту та з метою відслідковування показників ефективності бренду.uk
dc.format.page167 с.uk
dc.identifier.citationГлоба, М. С. Бренд-аудит торговельної марки на споживчому ринку : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Глоба Марія Сергіївна. – Київ, 2021. – 167 с.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/52300
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.subjectбрендuk
dc.subjectбренд-аудитuk
dc.subjectбрендингuk
dc.subjectстратегія брендуuk
dc.subjectкапітал брендуuk
dc.subjectпоказники ефективності брендуuk
dc.subjectbranduk
dc.subjectbrand audituk
dc.subjectbrandinguk
dc.subjectbrand strategyuk
dc.subjectbrand capitaluk
dc.subjectbrand performance indicatorsuk
dc.subject.udc339.138:330.341.1uk
dc.titleБренд-аудит торговельної марки на споживчому ринкуuk
dc.typeMaster Thesisuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Hloba_magistr.docx
Розмір:
1.85 MB
Формат:
Microsoft Word XML
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КПМ)
Магістерські роботи