Реформування маркетингової комунікаційної політики підприємства в умовах війни

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЖигалкевич, Жанна Михайлівна
dc.contributor.authorКосенко, Марія Юріївна
dc.date.accessioned2025-01-02T10:22:45Z
dc.date.available2025-01-02T10:22:45Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractДипломна робота на тему: «Реформування маркетингової комунікаційної політики підприємства в умовах війни» містить 143 сторінок, 11 таблиць та 30 рисунків. Перелік посилань включає 73 найменування. Метою роботи є вивчення теоретико-методичних засад та розроблення практичних рекомендацій щодо реформування маркетингової комунікаційної політики підприємства в умовах війни. Об’єктом дослідження є маркетингова комунікаційна політика підприємства. Предмет дослідження – теоретико-методичні положення та практичні рекомендації щодо реформування маркетингової комунікаційної політики підприємства в умовах війни. База дослідження – ПрАТ «Фармацевтична фірма «Дарниця»». Методи дослідження. У процесі виконання дипломної роботи застосовувались загальнонаукові та спеціалізовані методи дослідження. Зокрема, порівняльний аналіз для вивчення підходів до маркетингових комунікацій, аналіз і синтез для узагальнення теоретичних поглядів на маркетингову політику підприємств. Для оцінки ефективності стратегій використовувався контент-аналіз публічних матеріалів, метод експертних оцінок для збору думок фахівців і моделювання ситуацій для прогнозування наслідків реформування маркетингової політики та розробки рекомендацій щодо адаптації підприємств. Результати роботи. Здійснено аналіз теоретико-методичних засад маркетингової комунікаційної політики. Також, сформовано та надано рекомендації щодо покращення комунікаційної політики на підприємстві. Результатом роботи стали рекомендації з впровадження соціального проєкту присвяченого ментальному здоров’ю, що в довгостроковій перспективі здатний підвищити рівень прихильності споживачів до компанії.
dc.description.abstractotherThe thesis on the topic: "Reforming the marketing communication policy of an enterprise in wartime" contains 143 pages, 11 tables and 30 figures. The list of references includes 73 titles. The purpose of the work is to study the theoretical and methodological principles and develop practical recommendations for reforming the marketing communication policy of an enterprise in wartime. The object of research is the marketing communication policy of an enterprise. The subject of research is theoretical and methodological provisions and practical recommendations for reforming the marketing communication policy of an enterprise in wartime. The base of the research is PrJSC "Pharmaceutical Company "Darnytsia"". Research methods. In the process of completing the thesis, general scientific and specialized research methods were used. In particular, comparative analysis to study approaches to marketing communications, analysis and synthesis to generalize theoretical views on the marketing policy of enterprises. To assess the effectiveness of the strategies, content analysis of public materials was used, the method of expert assessments was used to collect expert opinions and modeling of situations to predict the consequences of reforming marketing policy and developing recommendations for adapting enterprises. Results of the work. An analysis of the theoretical and methodological foundations of marketing communication policy was carried out. Also, recommendations were formed and provided for improving communication policy at the enterprise. The result of the work was recommendations for the implementation of a social project dedicated to mental health, which in the long term can increase the level of consumer commitment to the company.
dc.format.extent143 с.
dc.identifier.citationКосенко, М. Ю. Реформування маркетингової комунікаційної політики підприємства в умовах війни : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Косенко Марія Юріївна. - Київ, 2024. – 143 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/71507
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectсоціальний проєкт
dc.subjectфармацевтична галузь
dc.subjectментальне здоров’я
dc.subjectкомунікації
dc.subjectвпровадження
dc.subjectлояльність споживачів
dc.subject.udc316.77:658:005.931.1](045)
dc.titleРеформування маркетингової комунікаційної політики підприємства в умовах війни
dc.typeMaster Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Kosenko_magistr.docx
Розмір:
579.18 KB
Формат:
Microsoft Word XML
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КПМ)
Магістерські роботи