Brand NARRATIVIZATION as receptive aesthetics: multimodal and linguistic-semiotic analysis

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorVoloshchuk, Iryna
dc.contributor.authorVolkov, Mykyta
dc.date.accessioned2025-03-27T14:49:48Z
dc.date.available2025-03-27T14:49:48Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractThe article aims to study the category of receptive branding aesthetics through multimodal and linguistic semiotic analysis of the narrativization of brand strategies. The article explores how linguistic (storytelling, taglines, slogans) and paralinguistic (logos, color schemes, fonts, tone, voice, etc.) means create receptive brand aesthetics as a multimodal phenomenon. Our research focuses on the multimodal and linguistic-semiotic analysis of brand communications, demonstrating how various linguistic and paralinguistic means shape the brand image and influence its perception by consumers. The article examines how multimodal narratives interact to create a receptive brand aesthetic. It also highlights the tactics through which consumers integrate these brand narratives into their own identities, emphasizing the importance of the receptive approach in the modern marketing environment. The main focus is on the study of integrated marketing communications, particularly how brands use linguistic and paralinguistic multi-semiotic systems to form both an emotional connection and an aesthetic impression on their audience.
dc.description.abstractotherУ статті досліджується, як лінгвальні та паралінгвальні засоби створюють рецептивну естетику бренду як мультимодального феномену. Наша наукова розвідка фокусується на мультимодальному та лінгво-семіотичному аналізі брендових комунікацій, демонструючи, як різноманітні лінгвістичні та паралінгвістичні засоби формують імідж бренду та впливають на його сприйняття споживачами. В статті розглядаються приклади взаємодії різних наративів для створення рецептивної естетики бренду. Висвітлюються також механізми, через які споживачі інтегрують ці брендові наративи в свої власні ідентичності, підкреслюючи важливість рецептивного підходу в сучасному маркетинговому середовищі. Основна увага приділяється дослідженню інтегрованих маркетингових комунікацій зокрема як бренди використовують лінгвальні та паралінгвальні мультисеміотичні системи для формування як емоційного зв’язку так і естетичного враження на свою аудиторію.
dc.format.pagerangeС. 34-41
dc.identifier.citationVoloshchuk, I. Brand NARRATIVIZATION as receptive aesthetics: multimodal and linguistic-semiotic analysis / Iryna Voloshchuk, Mykyta Volkov // Advanced Linguistics. – 2024. – № 14. – P. 34-41.
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/.2024.14.314224
dc.identifier.orcid0000-0002-1487-4732
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/73137
dc.language.isoen
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.relation.ispartofAdvanced Linguistics, № 14/2024
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by/3.0/
dc.subjectreceptive brand aesthetics
dc.subjectbranding narrativization
dc.subjectintegrating marketing communications
dc.subjectemotional resonance
dc.subjectlinguistic and semiotic branding analysis
dc.subjectрецептивна естетика бренду
dc.subjectнаративізація брендингу
dc.subjectінтегровані маркетингові комунікації
dc.subjectестетичний резонанс
dc.subjectлінгво-семіотичний аналіз брендингу
dc.titleBrand NARRATIVIZATION as receptive aesthetics: multimodal and linguistic-semiotic analysis
dc.title.alternativeБренд НАРАТИВІЗАЦІЯ як рецептивна естетика: мультимодальний та лінгво-семіотичний аналіз
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
P_34-41.pdf
Розмір:
1.79 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Advanced Linguistics, № 14/2024