Підвищення ефективності маркетингових комунікацій школи англійської мови «Green Forest»
Ескіз недоступний
Дата
2023
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, список використаних джерел налічує 45 найменувань. Загальний обсяг роботи – 113 сторінок, які містять 20 таблиць та 23 рисунки, крім того, робота містить 3 додатки.
Метою роботи є пошук шляхів підвищення ефективності маркетингових комунікацій школи англійської мови «Green Forest». Об’єктом дослідження є ефективність комплексу маркетингових комунікацій школи англійської мови «Green Forest» на ринку освітніх послуг України. Предметом дослідження є теоретичні основи та практичні аспекти, реалізації ефективного комплексу маркетингових комунікацій школи англійської мови «Green Forest».
У ході аналізу макро- та мезосередовища було визначено такі загрози для компанії: скорочення бюджету школи, cкорочення доходів потенційних студентів, а отже, і зменшення попиту на послуги школи та сильна конкуренція на ринку. Також було визначено можливості, до яких відносяться: використання якості послуг як інструменту для підвищення довіри споживачів, застосування Інтернету як каналу для маркетингу і продажу, а також, сприяння розвитку внутрішнього ринку через просування англійської мови серед населення. Обрано найдієвіші методи дослідження, визначено його ціль і завдання, сформульовано гіпотези та визначено етапи проведення. Використано загальноприйняті наукові методи, такі як аналіз, синтез та логіка, SWOT-аналіз, методи кабінетних досліджень та опитування кінцевих споживачів.
Отримані результати у практичному виконанні дозволяють сформувати ефективні маркетингові комунікації для компанії «Green Forest», що дозволить підвищити впізнаваність торгової марки серед цільової аудиторії, лояльність споживачів та збільшення обсягів продажу.
Новизна отриманих результатів полягає в тому, що проведене дослідження спрямоване на підвищення ефективності маркетингових комунікацій для школи англійської мови «Green Forest». Крім того, в рамках дослідження були розроблені детальні рекомендації щодо підвищення ефективності тих елементів маркетингових комунікацій, які є найбільш доцільними для досліджуваної компанії.
Опис
Ключові слова
школа англійської мови, ринок освітніх послуг, маркетингова управлінська проблема, маркетингові комунікації, маркетингове дослідження
Бібліографічний опис
Черняк, Є. Б. Підвищення ефективності маркетингових комунікацій школи англійської мови «Green Forest» : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Черняк Єва Борисівна. - Київ, 2023. - 115 с.