Вихід на ринок садових меблів України
Вантажиться...
Дата
2026
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Рурак Є.К. Вихід на ринок садових меблів України – Дипломна робота на правах рукопису, містить 94 сторінок, 33 таблиці, 13 рисунків, 10 формул, 4 додатки. Перелік посилань нараховує 65 найменувань.
Метою дипломної роботи є обґрунтування доцільності та розроблення рекомендацій щодо виходу ПрАТ «Прогрес» на ринок садових меблів України в умовах необізнаності керівництва з digital-каналів маркетингових комунікацій. Результати дослідження. Проаналізовано маркетингове середовище ПрАТ «Прогрес», систематизовано симптоми маркетингової управлінської проблеми, проведено SWOT-аналіз та сформульовано маркетингову управлінську проблему. Систематизовано теоретичні підходи до оцінки доцільності виходу на новий ринок. Проведено комбіноване маркетингове дослідження (кабінетне + польове, n=24 B2B-партнери), підтверджено п'ять робочих гіпотез. Виявлено незайняту В2В нішу з ціновим діапазоном для кінцевого споживача 5 000-10 000 грн для м'яких садових меблів. Розроблено проєкт «Progress Outdoor Comfort» із комплексом 4P+S та гібридною Push-Pull моделлю. Економічне обґрунтування підтвердило доцільність проєкту: ROMI 235%, окупність 9,3 міс, NPV +6,72 млн.
Опис
Ключові слова
маркетингове дослідження, ринок садових меблів, диверсифікація, Push-Pull модель, marketing research, garden furniture market, diversification, Push-Pull model
Бібліографічний опис
Рурак, Є. К. Вихід на ринок садових меблів України : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Рурак Єлизавета Костянтинівна. - Київ, 2026. - 94 с.