Формування маркетингової цифрової стратегії підприємства на ринку побутової електроніки

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorПисаренко, Наталія Леонідівна
dc.contributor.authorБакуновська, Дар'я Дмитрівна
dc.date.accessioned2021-02-11T14:58:29Z
dc.date.available2021-02-11T14:58:29Z
dc.date.issued2020-12
dc.description.abstractenThe master's thesis consists of an introduction, three sections, conclusions, a list of sources used (67 pcs.). The work is done on 139 pages, contains 45 figures and 27 tables. The purpose of this master's thesis is to form a digital marketing strategy in the home appliance market in Ukraine, on the example of the ERGO brand, which seeks to take a leading position in the market due to the category of products - TVs. The object of research is the formation of digital marketing strategy. The subject of research - theoretical and methodological principles of developing a digital marketing strategy in the consumer electronics market. Methodological basis of the research - general scientific methods of scientific knowledge: monographic, systematic approach, methods of analysis and synthesis and marketing tools for market research. The scientific novelty of the work is the theoretical foundations of the process of managing the marketing digital strategy of the enterprise, which, in contrast to existing management processes, is considered at three levels: strategic, tactical and operational. The paper also states the definitions of "digital strategy" and "digital marketing".uk
dc.description.abstractukМагістерська дисертація складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел (67 шт.). Робота виконана на 139 сторінках, містить 45 рисунків та 27 таблиць. Метою даної магістерської дисертації є формування маркетингової цифрової стратегії на ринку побутової техніки в Україні, на прикладі бренду ERGO, який прагне зайняти лідуючі позиції на ринку завдяки категорії товарів - телевізори, що включає визначення теоретичних та методологічних основ формування маркетингової цифрової стратегії. Об’єкт дослідження – формування маркетингової цифрової стратегії. Предмет дослідження – теоретико-методологічні засади розроблення маркетингової цифрової стратегії на ринку побутової електроніки. Методологічна основа дослідження – загальнонаукові методи наукового пізнання: монографічний, системний підхід, методи аналізу й синтезу та маркетинговий інструментарій дослідження кон’юнктури ринку Науковою новизною роботи є теоретичні засади щодо процесу управління маркетинговою цифровою стратегією підприємства, який, на відміну від існуючих процесів управління, розглядається на трьох рівнях: стратегічному, тактичному та оперативному. У роботі також доповнено визначення понять «цифрова стратегія» та «цифровий маркетинг».uk
dc.format.page140 с.uk
dc.identifier.citationБакуновська, Д. Д. Формування маркетингової цифрової стратегії підприємства на ринку побутової електроніки : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Бакуновська Дар'я Дмитрівна. – Київ, 2020. – 140 с.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/39322
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.subjectстратегіяuk
dc.subjectцифрова стратегіяuk
dc.subjectцифровий марктеингuk
dc.subjectринок телевізорівuk
dc.subjectмаркетингuk
dc.subjectпопитuk
dc.subjectпропозиціяuk
dc.subjectконкуренціяuk
dc.subjectринокuk
dc.subjectпрогнозuk
dc.subjectпотенціалuk
dc.subject.udc659.1uk
dc.titleФормування маркетингової цифрової стратегії підприємства на ринку побутової електронікиuk
dc.typeMaster Thesisuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Bakunovska_magistr.pdf
Розмір:
3.01 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КПМ)
Магістерські роботи