Розроблення позиціонування послуги з доставки їжі «Bolt Food» на ринку України
Вантажиться...
Дата
2021-06
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Випускна робота бакалавра складається з вступу, трьох розділів, висновку, а
також включає в себе літературу та додатки. Загальний обсяг роботи становить
122 сторінку, з них 100 сторінок основної частини, які включають в себе: 34
таблиці, 11 рисунків та 4 формули. Список використаних джерел становить 4
сторінки, таку ж кількість сторінок мають і додатки.
Метою ж написання бакалаврської роботи є визначення передумов
виникнення маркетингової управлінської проблеми в компанії та вирішення її
шляхом проведення маркетингового дослідження. Отже, маркетингову
управлінську проблему було сформульовано наступним чином: розробка
концепції позиціонування послуги Bolt Food на ринку України. Ціллю
маркетингового дослідження була прийнято – побудова концепції позиціювання
послуги з доставки їжі «Bolt Food» шляхом визначення важливих для цільового
сегменту властивостей/параметрів послуги.
При проведенні дослідження використовувалася методологічна база, що
спиралася на методологію маркетингового дослідження та маркетингу загалом,
тобто використовуються загальні методи аналізу інформації: SWOT-аналіз,
опитування та фокус-група. Обробка даних відбувалася за допомогою такого
інструменту як MS Excel, а також дані аналізувались за допомогою SPSS.
Отримані в результаті дослідження несуть практичне значення для компанії,
яку ми розглядаємо, так і для інших, що також працюють на ринку сервісів
доставки їжі з кафе та ресторанів. Завдяки аналізу отриманих з дослідження
даних, ми змогли описати загальну концепцію позиціонування бренду доставки
Bolt Food та запропонувати методи її впровадження. Також була розрахована
економічна ефективність наведених нами рекомендацій, задля обгрунтування
доцільності введення їх.
Опис
Ключові слова
ринок сервісів доставки їжі з кафе та ресторанів, позиціонування, концепція, бренд, цільовий сегмент, market of food delivery services from cafes and restaurants, positioning, concept, brand, target segment
Бібліографічний опис
Марвінська, В. І. Розроблення позиціонування послуги з доставки їжі «Bolt Food» на ринку України : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Марвінська Вікторія Ігорівна. – Київ, 2021. – 122 с.