Директ-маркетинг як засіб просування (на прикладі медіасервісу MEGOGO)
Вантажиться...
Дата
2021-06
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломний проєкт на тему: «Директ-маркетинг як засіб просування (на прикладі медіасервісу MEGOGO)» складається з 79 сторінок комп’ютерного складання, містить 65 бібліографічних найменувань і 2 додатки.
Об’єктом є медіасервіс MEGOGO. Метою проєкту є створення стратегії просування медіасевісу за допомогою інструментів директ-маркетингу.
Робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаної літератури та додатків. У першому розділі висвітлено сутність поняття директ-маркетингу, його історичні засади та функції. Були виявлені переваги та недоліки інструментів директ-комунікацій та охарактеризована маркетингова діяльність ОТТ-платформи MEGOGO.
У другому розділі проаналізовано стратегії прямих комунікацій медіасервісів закордоном та в Україні.
У третьому розділі досліджено аспекти просування медіаплатформи MEGOGO інструментами прямого маркетингу. На основі її аналізу було розроблено оновлену стратегію.
Результатом роботи є створена стратегія просування медіасевісу MEGOGO за допомогою інструментів директ-маркетингу. ЇЇ повне або часткове використання підвищить якісні та кількісні показники рекламної діяльності компанії.
Опис
Ключові слова
директ-маркетинг, прямі комунікації, ОТТ-платформа, стратегія просування, медіасервіс, direct marketing, direct communications, OTT platform, promotion strategy, media service
Бібліографічний опис
Борзіло, Ю. С. Директ-маркетинг як засіб просування (на прикладі медіасервісу MEGOGO) : дипломний проєкт … бакалавра : 061 Журналістика / Борзіло Юлія Сергіївна. – Київ, 2021. – 79 с.