Удосконалення асортиментної політики ТОВ «Таврійські Ігри» на ринку івент-послуг
Дата
2025
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота складається зі 111 сторінок основного тексту, містить 24 таблиці, 8 рисунків та 10 додатків. Тема дипломної роботи присвячена удосконаленню асортиментної політики ТОВ «Таврійські Ігри» на ринку івент-послуг шляхом впровадження нових форматів, зокрема напряму B2B-подій.
Метою дипломної роботи є розвиток теоретичних засад і формування практичних рекомендацій щодо розширення асортименту послуг підприємства через впровадження бізнес-івентів як перспективного напряму розвитку.
У межах роботи здійснено аналіз діяльності ТОВ «Таврійські Ігри» на ринку івент-послуг, досліджено чинники зовнішнього та внутрішнього маркетингового середовища, визначено маркетингову управлінську проблему, пов’язану зі зниженням попиту на масові події. Методологічна частина включає обґрунтування підходів до проведення маркетингового дослідження, що включає опитування представників корпоративного сегменту (n=36), глибинні інтерв’ю та аналіз вторинної інформації. Для обробки даних використовувались методи математичної статистики, SWOT-аналіз, економіко-математичне моделювання. Обробка анкет проведена в Excel.
На основі результатів дослідження розроблено пропозиції щодо формування асортименту B2B-послуг, удосконалення комунікаційної політики та стратегії просування нового напряму, а також надано економічне обґрунтування ефективності запропонованих заходів.
Опис
Ключові слова
івент-послуги, асортиментна політика, B2B, маркетингове дослідження, SWOT-аналіз, бізнес-події, корпоративні клієнти, економічне обґрунтування, просування послуг, конкурентоспроможніст, event services, assortment policy, B2B, marketing research, SWOT analysis, business events, corporate clients, economic justification, service promotion, competitiveness
Бібліографічний опис
Матвєєва, І. В. Удосконалення асортиментної політики ТОВ «Таврійські Ігри» на ринку івент-послуг : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Матвєєва Ілона Володимирівна. - Київ, 2025. – 110 с.