Удосконалення товарної політики ТОВ «КОМПАНІЯ АЛТЕКС»
Вантажиться...
Дата
2025
Автори
Іваненко, Богдан Романович
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота на тему: «Удосконалення товарної політики ТОВ «КОМПАНІЯ АЛТЕКС»» складається з вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загалом має 122 сторінок, які містять 26 таблиць, 18 рисунків, 9 формул та 4 додатків.
Метою дослідження є удосконалення товарної політики ТОВ «КОМПАНІЯ АЛТЕКС» для підвищення конкурентоспроможності на внутрішньому та потенційному зовнішньому ринку ланцюгів в умовах економічної нестабільності.
У дослідженні використано комплекс аналітичних і прикладних методів, зокрема ситуаційний аналіз, SWOT-аналіз, структурно-логічне моделювання, експертні оцінки, анкетування, глибинні інтерв’ю зі споживачами та економічне обґрунтування ефективності маркетингових заходів.
У результаті було виявлено ключову маркетингову управлінську проблему — дослідження попиту та споживчих мотивацій щодо розширення асортименту. На основі отриманих результатів запропоновано виведення нової товарної лінійки — ланцюгів 8 класу міцності, актуальних для промислового використання. Розроблено покроковий алгоритм вибору оптимальної технології виробництва, що враховує технічні вимоги, витрати та очікування споживачів. Створено два підходи до прогнозування попиту: на основі модернізації обладнання та за технічними параметрами продукції.
Новизна роботи полягає в інтегрованому підході до вдосконалення товарної політики, що об’єднує маркетингові, економічні та технологічні аспекти. Практичне значення результатів проявляється у можливості їх впровадження для оновлення асортименту, зниження витрат, покращення збуту, посилення ринкових позицій та підвищення прибутковості.
Опис
Ключові слова
товарна політика, ринок ланцюгів, виведення продукту на ринок, маркетингове дослідження, фінансова обґрунтованість, технологічна обґрунтованість, прогнозування попиту, клас міцності, виробничі потужності, swot-аналіз, споживча мотивація, b2b-сегмент, стратегічне управління, product policy, chain market, product launch, marketing research, financial justification, technological justification, demand forecasting, strength class, production capacity, swot analysis, consumer motivation, b2b segment, strategic management
Бібліографічний опис
Іваненко, Б. Р. Удосконалення товарної політики ТОВ «КОМПАНІЯ АЛТЕКС» : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Іваненко Богдан Романович. - Київ, 2025. – 122 с.