Етичність використання теми війни у комерційній рекламі

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКовальова, Т. В.
dc.contributor.authorОропай, А.
dc.date.accessioned2025-02-12T09:21:44Z
dc.date.available2025-02-12T09:21:44Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractВійна, що досі триває на території України, є тим, до чого звернена свідомість більшості українців. Реклама має підтримувати зв’язок з своєю аудиторією. Через те, що актуальною та близькою для споживачів є воєнна тематика, автори попе-редньо згаданого медіапродукту прагнуть включити відповідні теми у свої роботи. Та, незважаючи на війну, правила етики діють до цього часу. Тож і реклама має відповідати їм. Мета статті — визначити частоту неетичного використання теми війни у комерційній рекламі. Для досягнення мети дослідження використа-но комплекс наукових методів. З метою формулювання теоретичних засад розвідки використано методи аналізу наукових джерел й узагальнення. Емпіричне дослідження здійснене методом контент-аналізу 10 прикладів реклами від ко-мерційних підприємств та компаній, що були розміщені на платформах Фейс-бук та Інстаграм з початку повномасштабного вторгнення у 2022 році. Викори-стовуючи тему війни у своїй рекламі, автори медіапродукту часто вдаються до явища, що має назву “байрактарщина”. Байрактарщина використовує елементи, пов’язані з війною, у невідповідному, комерційному та вульгарному контексті. Дослідження вказує на те, що використання лексики пов’язаної з військовими, слів наразі пов’язаних з війною, згадок місць російських злочинів, зображення національних символів у невідповідному контексті, задля заробітку та без поваги до вищезазначеного є неетичним. Більшість прикладів суто комерційної реклами виявилися неетичними, що підводить до висновку: використання теми війни можливе у тому випадку, що матиме прямий зв’язок з війною. Це соціальні напрямки допомоги війську, постраждалим внаслідок війни та реального набли-ження перемоги через дії.
dc.description.abstractotherThe ongoing war in Ukraine remains a central focus for the majority of Ukrainians. Advertising aims to maintain a connection with its audience. Since the war theme is relevant and relatable for consumers, the creators of the aforementioned media products strive to incorporate it into their work. However, ethical rules remain in force despite the war. Therefore, advertising must also adhere to these principles. The goal of this article is to determine the frequency of unethical use of the war theme in commercial advertising. To achieve this objective, a comprehensive set of scientific methods was employed. Methods of analyzing scientific sources and generalization were used to formulate the theoretical framework for the study. The empirical research involved content analysis of 10 examples of advertisements from commercial enterprises and companies posted on Facebook and Instagram since the start of the full-scale invasion in 2022.By using the war theme in their advertisements, media creators often resort to a phenomenon known as "Bayraktarshchyna." This term describes the use of elements associated with the war in an inappropriate, commercial, and vulgar context. The study indicates that employing military-related language, words currently linked to the war, mentions of locations of Russian war crimes, and the depiction of national symbols in inappropriate contexts for profit without respect is unethical. Most examples of purely commercial advertisements were found to be unethical, leading to the conclusion that the use of the war theme is acceptable only when it directly relates to the war effort. This includes social initiatives to support the military, aid to war victims, and tangible actions contributing to victory
dc.format.pagerangeС. 122-130
dc.identifier.citationКовальова, Т. В. Етичність використання теми війни у комерційній рекламі / Ковальова Т. В., Оропай А. // Обрії друкарства : науковий журнал. – 2024. – №2 (16). – С. 122-130 . – Бібліогр.: 8 назв.
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2522-1078.2024.2(16).319239
dc.identifier.orcid0000-0002-6551-4139
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/72444
dc.language.isouk
dc.publisherНН ВПІ КПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.relation.ispartofОбрії друкарства : науковий журнал, №2 (16)
dc.rights.uriCreative Commons Attribution 4.0 International License
dc.subjectінформаційне середовище
dc.subjectетика
dc.subjectбайрактарщина
dc.subjectреклама
dc.subjectсоцмережі
dc.subjectкомерційна реклама
dc.subjectвоєнна тематика
dc.subjectпаразитування
dc.subjectinformation environment
dc.subjectethics
dc.subjectBayraktarshchyna
dc.subjectadvertising
dc.subjectsocial media
dc.subjectcommercial advertising
dc.subjectwar theme
dc.subjectexploitation
dc.subject.udc000 : 304 : 070
dc.titleЕтичність використання теми війни у комерційній рекламі
dc.title.alternativeEthics of using the war theme in commercial advertising
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
319239-739987-2-10-20241227.pdf
Розмір:
386.66 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Обрії друкарства : науковий журнал, № 2 (16)