Удосконалення трейд маркетингових активностей ПрАТ «МХП»

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorГавриш, Юлія Олегівна
dc.contributor.authorКатрій, Богдан Олександрович
dc.date.accessioned2025-09-02T09:31:29Z
dc.date.available2025-09-02T09:31:29Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractДипломна робота бакалавра складається з трьох розділів, містить висновки, додатки та наведено список використаних джерел. Весь обсяг роботи становить 98 сторінок. В роботі наявні 22 таблиці та 10 рисунків. Усього робота містить 43 джерел. Метою маркетингового дослідження є удосконалення трейд-маркетингових активностей ПрАТ «МХП» шляхом діджіталізації. В ході проведення дослідження проаналізовано діяльність ПрАТ «МХП» на ринку продуктів харчування України та визначено управлінську проблему удосконалення систем трейд-маркетингових активностей шляхом діджіталізації. Проведено SWOT-аналіз в результаті якого сформульовано маркетингову управлінську проблему підприємства. Проаналізовано основні теоретичні положення, що становлять методологію дослідження, визначено основні цілі та завдання дослідження та розроблено хід дослідження. Зібрано та проаналізовано вторинну та первинну інформацію. Вторинна інформація зібралася з офіційних ресурсів підприємства, даних державних служб статистики, наукових ресурсів та інші. Для аналізу споживчої інформації застосовувався контент-аналіз. Первинна інформація отримана шляхом проведення онлайн-опитування 100 респондентів з експертами. Для проведення інтерв'ю було сформовано гайд. Визначено напрям удосконалення трейд-маркетингових активностей, а саме впровадження інтеграції з мобільними додатками супермаркетів, цифрових POS-матеріалів та QR-кодів з додатковою цінністю. Розроблено концепцію впровадження та надано рекомендації стосовно їх використання на ринку.
dc.description.abstractotherThe bachelor's thesis consists of three sections, contains conclusions, appendices and a list of used sources. The total volume of the work is 98 pages. The work contains 22 tables and 10 figures. The work includes 43 sources in total. The purpose of the marketing research is to improve trade marketing activities of PJSC “MHP» through digitalization. During the research, the activities of PJSC “MHP» in the food products market of Ukraine were analyzed and the management problem of improving trade marketing activity systems through digitalization was identified. A SWOT analysis was conducted as a result of which the marketing management problem of the enterprise was formulated. The main theoretical provisions that constitute the research methodology were analyzed, the main goals and objectives of the research were determined and the course of research was developed. Secondary and primary information was collected and analyzed. Secondary information was collected from official enterprise resources, state statistical services data, scientific resources and others. Content analysis was used to analyze consumer information. Primary information was obtained through conducting an online survey of 100 respondents with experts. A guide was formed for conducting interviews. The direction for improving trade marketing activities was determined, namely the implementation of integration with supermarket mobile applications, digital POS materials and QR codes with added value. An implementation concept was developed and recommendations regarding their use in the market were provided.
dc.format.extent98 с.
dc.identifier.citationКатрій, Б. О. Удосконалення трейд маркетингових активностей ПрАТ «МХП» : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Катрій Богдан Олександрович. - Київ, 2025. - 98 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/75741
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectтрейд-маркетингові активності
dc.subjectдіджіталізація
dc.subjectмобільні додатки
dc.subjectPOS-матеріали
dc.subjectQR-коди
dc.subjectспоживчі переваги
dc.subjectмаркетингова ефективність
dc.subjectцифрові технології
dc.subjectінтеграція
dc.subjectперсоналізація
dc.subjecttrade marketing activities
dc.subjectdigitalization
dc.subjectmobile applications
dc.subjectPOS materials
dc.subjectQR codes
dc.subjectconsumer preferences
dc.subjectmarketing efficiency
dc.subjectdigital technologies
dc.subjectintegration
dc.subjectpersonalization
dc.titleУдосконалення трейд маркетингових активностей ПрАТ «МХП»
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Katrii_bakalavr.pdf
Розмір:
1.1 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи