Управління конкурентоспроможністю торгової марки на маркетингових засадах

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorКубишина, Надія Сергіївна
dc.contributor.authorГолобородько, Аліна Миколаївна
dc.date.accessioned2024-02-15T14:51:29Z
dc.date.available2024-02-15T14:51:29Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractМетою даної роботи є розробка практичних рекомендацій щодо управління конкурентоспроможністю торгової марки «Малютка Premium» підприємства ТОВ «Хорольський завод дитячих продуктів харчування». У ході роботи було окреслено теоретичні засади та наукові підходи до визначення поняття «конкурентоспроможність підприємства», визначено значення торгової марки в контексті конкурентоспроможності підприємства. Виокремлено основні переваги конкурентоспроможних торгових марок. Проаналізовано існуючі моделі конкурентоспроможності торгових марок, на основі яких розроблено власну модель. При проведенні ретельного аналізу стану та тенденцій ринку дитячого харчування та маркетингової діяльності ТОВ «Хорольський завод дитячих продуктів харчування», зокрема торгової марки «Малютка Premium» було виявлено значні проблеми в позиціонуванні та комунікаційній стратегії підприємства – споживачі не сприймають торгову марку в ролі бренду. Для розроблення рекомендацій щодо шляхів посилення конкурентних позицій «Малютка Premium» було проведене дослідження конкурентоспроможності торгової марки. Дослідження містило порівняльний аналіз марки з найближчими конкурентами, який дозволив виявити проблемні місця та підсвітити переваги функціонування дослідженої торгової марки. У рамках магістерської дисертації було розроблено та обґрунтовано комплекс рекомендацій для ефективного впровадження моделі конкурентоспроможності торгової марки. Результати роботи також включають фінансове обґрунтування запропонованих заходів, що підкреслює їхню практичну значущість та доцільність впровадження.
dc.description.abstractotherThe purpose of this work is to develop practical recommendations for managing the competitiveness of the Malyutka Premium trademark of the Khorolsky Baby Food Plant LLC. In the course of the study, the author outlines the theoretical foundations and scientific approaches to defining the concept of "enterprise competitiveness", defines the value of a trademark in the context of enterprise competitiveness. The main advantages of competitive trademarks are allocated. The existing models of competitiveness of trademarks are analysed, on the basis of which the own model is developed. A thorough analysis of the state and trends of the baby food market and the marketing activities of Khorolskyi Baby Food Plant LLC, in particular the Malyutka Premium brand, revealed significant problems in the positioning and communication strategy of the enterprise - consumers do not perceive the brand as a brand. To develop recommendations on ways to strengthen the competitive position of Malyutka Premium, a study of the brand's competitiveness was conducted. The study included a comparative analysis of the brand with its closest competitors, which allowed us to identify problem areas and highlight the advantages of the brand under study. Within the framework of the master's thesis, a set of recommendations was developed and substantiated for the effective implementation of the brand competitiveness model. The results of the work also include a financial justification of the proposed measures, which emphasises their practical significance and feasibility.
dc.format.extent123 с.
dc.identifier.citationГолобородько, А. М. Управління конкурентоспроможністю торгової марки на маркетингових засадах : магістерська дис. : 075 Промисловий маркетинг / Голобородько Аліна Миколаївна. - Київ, 2024. - 123 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/64629
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectконкурентоспроможність
dc.subjectмодель конкурентоспроможності
dc.subjectконкуренція
dc.subjectторгова марка
dc.subjectбренд
dc.subjectринок дитячого харчування
dc.subject.udc339.138
dc.titleУправління конкурентоспроможністю торгової марки на маркетингових засадах
dc.typeMaster Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Holoborodko_magistr.pdf
Розмір:
1.81 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КПМ)
Магістерські роботи