Розроблення програми посилення бренду «Molendam» на основі аудиту його здоров’я

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorБажеріна, Катерина Володимирівна
dc.contributor.authorЗоц, Олександра Дмитрівна
dc.date.accessioned2021-09-15T13:27:01Z
dc.date.available2021-09-15T13:27:01Z
dc.date.issued2021-06
dc.description.abstractenThesis on the topic: "Development of a program to strengthen the brand" Molendam "based on an audit of his health" contains pages, tables, figures, appendices. The aim of the work is to assess the health of the Molendam brand, which is part of Ukrproduct Group LLC. In this paper, the analysis of the internal environment, micro, macro and mesoenvironment. The analysis revealed the symptoms and, accordingly, the marketing management problem: Strengthening the Molendam brand in the processed cheese market. To solve the formulated problem, different approaches were considered and a methodology for conducting research and collecting information was developed. The research plan, hypotheses, research tasks, search questions and their substantiation are described. During the desk research, the analysis of competitors and the elasticity of demand was carried out. To obtain the initial data, a survey was conducted using a developed questionnaire with a nonlinear structure, with screening in five stages. Data collection was performed using the method of "snowball". The study builds a brand health pyramid. With levels of recognizability, relevance, purchase, connection, loyalty and developed recommendations to strengthen the brand. By determining the percentage of consumers who are on each, you can see where the company "loses" the largest number of consumers and, accordingly, at the levels with the lowest conversion rates, the company's marketing efforts are focused on solving the problem. The main requirement is not to stop at one of the levels, but to build a system of loyalty to the brand: the higher the loyalty rate, the stronger the brand.uk
dc.description.abstractukДипломна робота на тему: «Розроблення програми посилення бренду «Molendam» на основі аудиту його здоров’я» містить сторінок, таблиць, рисунків, додатки. Метою роботи є оцінка здоров’я бренду Molendam, що входить до компанії ТОВ «Укрпродукт Груп». У даній роботі проведено аналіз внутрішнього середовища, мікро, макро та мезосередовища. У результаті аналізу виявлено симптоми і відповідно маркетингову управлінську проблему: Посилення бренду Molendam на ринку плавленого сиру. Для вирішення сформульованої проблеми, було розглянуто різні підходи та розроблено методологію проведення дослідження та збору інформації. Описано план дослідження, гіпотези, завдання дослідження, пошукові питання та їх обґрунтування. Під час кабінетних досліджень здійснено аналіз конкурентів та еластичності попиту. Для отримання первинних даних проведено опитування за допомогою розробленої анкети, що має нелінійну структуру, зі скринінгом на п’яти етапах. Збір даних здійснено за допомогою методу «снігової» кулі. За результатами дослідження побудовано піраміду здоров’я бренду. З рівнями впізнаваність, актуальність, купівля, зв'язок, лояльність та розроблені рекомендації по посиленню бренду. Визначивши процентне співвідношення споживачів, які перебувають на кожному, можна побачити, де компанія «втрачає» найбільшу кількість споживачів і, відповідно, на рівнях з найменшими коефіцієнтами конверсії, зосередженні маркетингові зусилля компанії для вирішення проблеми. Основна вимога не зупинятися на одному з рівнів, а вибудовувати систему лояльності по відношенню до бренду: чим вище показник лояльності, тим сильніше бренд.uk
dc.format.page122 с.uk
dc.identifier.citationЗоц, О. Д. Розроблення програми посилення бренду «Molendam» на основі аудиту його здоров’я : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Зоц Олександра Дмитрівна. - Київ, 2021. - 122 с.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/43761
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.subjectбрендuk
dc.subjectздоров’я брендуuk
dc.subjectстратегіяuk
dc.subjectринок плавленого сируuk
dc.subjectкомунікаційна стратегіяuk
dc.subjectбенчмаркінгuk
dc.subjectлояльністьuk
dc.subjectвпізнаваністьuk
dc.subjectопитуванняuk
dc.subjectанкетаuk
dc.subjectтемпи зростання продажівuk
dc.subjectспоживчі мотивиuk
dc.subjectbranduk
dc.subjectbrand healthuk
dc.subjectstrategyuk
dc.subjectcream cheese marketuk
dc.subjectcommunication strategyuk
dc.subjectbenchmarkinguk
dc.subjectloyaltyuk
dc.subjectrecognizabilityuk
dc.subjectsurveyuk
dc.subjectquestionnaireuk
dc.subjectsales growth ratesuk
dc.subjectconsumer motivesuk
dc.titleРозроблення програми посилення бренду «Molendam» на основі аудиту його здоров’яuk
dc.typeBachelor Thesisuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Zots_bakalavr.pdf
Розмір:
2.23 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.01 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи