Вдосконалення асортиментної політики на ринку цифрового телебачення

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorСолнцев, Сергій Олексійович
dc.contributor.authorСалата, Антон Євгенович
dc.date.accessioned2024-02-19T10:14:12Z
dc.date.available2024-02-19T10:14:12Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractМагістерська дисертація Салата Антона Євгеновича на тему «Удосконалення асортиментної політики на ринку цифрового телебачення» зі спеціальності 075 «Маркетинг», освітньо-професійної програми «Промисловий маркетинг», КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2023, Київ. В даній роботі було розглянуто ринок цифрового телебачення. Робота розділена на три розділи. В першому розділі було грунтовно досліджено науково- методологічні підходи до управління асортиментом та його класифікації. На основі проведеного аналізу було сформовано авторський підхід до управління асортиментом IPTV-сервісу. У другому розділі було проведено ситуаційний аналіз вітчизняного та світового ринку цифрового телебачення, в результаті якого було визначено чинники, які здійснюють безпосередній вплив на діяльність підприємства. Після чого було проведено аналіз внутрішного середовища Megogo, який показав, що компанія має необхідні ресурси та експертизу для того щоб удосконалити асортиментну політику сервісу. Після чого було визначено маркетингову управлінську проблему і проведено маркетингове дослідження, яке дозволило уточнити особливості сприйняття споживачами асортименту Megogo та віднайти траекторію для удосконалення асортиментної політики компанії. Було визначено ключові тенденції UX/UI інновацій в галузі ОТТ-сервісів, які можна імплементувати в діяльність Megogo. В третьому розділі було узагальнено всю отриману інформацію, та запропоновано коригування методів взаємодії споживача з асортиментом компанії для удосконалення процесу донесення переваг бібліотеки сервісу користувачам. Також було визначено економічну доцільність даних рекомендацій.
dc.description.abstractotherMaster's thesis by Anton Yevhenovych Salat on "Improving the assortment policy in the digital television market", specialty 075 "Marketing", educational and professional programme "Industrial Marketing", Igor Sikorsky Kyiv Polytechnic Institute, 2023, Kyiv. This work studies the digital television market. The paper is divided into three parts. In the first part, the scientific and methodological approaches to assortment management and its classification were thoroughly examined. Based on this analysis, the author's approach to the management of IPTV services was formed. In the second section, a situational analysis of the domestic and global digital television market was carried out, which resulted in the identification of factors that have a direct impact on the company's activities. This was followed by an analysis of the internal environment of Megogo LLC, which showed that the company has the necessary resources and expertise to improve the product range policy of the service. Then, the marketing management problem was identified and a marketing study was conducted, which allowed us to clarify the peculiarities of consumer perception of Megogo's assortment and to find a trajectory for improving the company's assortment policy. The main trends in UX/UI innovation in the OTT services industry that can be implemented in Megogo's activities were identified. The third section summarises all the information obtained and suggests adjustments to the methods of consumer interaction with the company's assortment in order to improve the process of communicating the benefits of the service library to users. The economic feasibility of these recommendations was also determined.
dc.format.extent135 с.
dc.identifier.citationСалата, А. Є. Вдосконалення асортиментної політики на ринку цифрового телебачення : магістерська дис. : 075 Промисловий маркетинг / Салата Антон Євгенович. - Київ, 2024. - 135 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/64679
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського.
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectасортимент
dc.subjectасортиментна політика
dc.subjectIPTV
dc.subjectцифрове телебачення
dc.subjectОТТ-платформи
dc.subject.udc339.138
dc.titleВдосконалення асортиментної політики на ринку цифрового телебачення
dc.typeMaster Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Salata_magistr.pdf
Розмір:
2.75 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КПМ)
Магістерські роботи