Удосконалення комунікаційної політики підприємства на локальному ринку хлібобулочних виробів

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorФісун, Юлія Володимирівна
dc.contributor.authorБойко, Анастасія Романівна
dc.date.accessioned2026-07-30T13:03:18Z
dc.date.available2026-07-30T13:03:18Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractДипломна робота складається з 115 сторінок, 26 таблиць, 8 рисунків, 30 використаних джерел та 1 додатка. У дипломній роботі досліджено комунікаційну політику ТОВ «Наша Булочка» на локальному ринку хлібобулочних виробів. Актуальність теми зумовлена тим, що для локального виробника важливо забезпечувати наявність продукції та зрозуміло доносити її цінність до споживачів через доступні канали комунікації. Метою дипломної роботи є дослідження теоретичних основ та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення комунікаційної політики підприємства на локальному ринку хлібобулочних виробів. Об’єктом дослідження є комунікаційна політика підприємства. Предметом дослідження є теоретичні, методичні та прикладні засади її формування й удосконалення на локальному ринку хлібобулочних виробів. У роботі використано системний підхід, методи аналізу і синтезу, порівняння, SWOT-аналіз, онлайн-опитування споживачів, статистичну обробку результатів та економічні розрахунки ефективності запропонованих заходів. За результатами дослідження проаналізовано діяльність ТОВ «Наша Булочка», його маркетингове середовище, комунікаційні канали та особливості взаємодії зі споживачами. Визначено маркетингову управлінську проблему, пов’язану з потребою більш системного й зрозумілого представлення товарної пропозиції підприємства для локальної аудиторії. На основі проведеного аналізу розроблено програму удосконалення комунікаційної політики ТОВ «Наша Булочка». Вона передбачає розвиток цифрових каналів, оновлення сайту, покращення візуального контенту, використання QR-матеріалів у точках продажу, роботу з відгуками та співпрацю з локальними мікроінфлюенсерами. Ключові слова: комунікаційна політика, локальний ринок, хлібобулочні вироби, ТОВ «Наша Булочка», маркетингове дослідження, цифрові канали, споживачі, візуальний контент, відгуки.
dc.description.abstractotherThe bachelor’s thesis consists of 115 pages, 26 tables, 8 figures, 30 references, and 1 appendix. The thesis examines the communication strategy of LLC “Nasha Bulochka” in the local bakery products market. The relevance of the topic is determined by the fact that a local producer needs to ensure product availability and clearly communicate its value to consumers through accessible communication channels. The aim of the thesis is to study the theoretical foundations and develop practical recommendations for improving the company’s communication strategy in the local bakery products market. The object of the research is the company’s communication strategy. The subject of the research is the theoretical, methodological, and applied principles of its formation and improvement in the local bakery products market. The thesis uses a systematic approach, methods of analysis and synthesis, comparison, SWOT analysis, an online consumer survey, statistical processing of the results, and economic calculations to assess the effectiveness of the proposed measures. Based on the research results, the activity of LLC “Nasha Bulochka”, its marketing environment, communication channels, and features of interaction with consumers were analyzed. The marketing management problem was identified as the need for a more systematic and clear presentation of the company’s product offering to the local audience. Based on the analysis, a program for improving the communication strategy of LLC “Nasha Bulochka” was developed. It includes the development of digital channels, website updates, improvement of visual content, use of QR materials at points of sale, work with customer reviews, and cooperation with local micro-influencers.
dc.format.extent111 с.
dc.identifier.citationБойко, А. Р. Удосконалення комунікаційної політики підприємства на локальному ринку хлібобулочних виробів : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Бойко Анастасія Романівна. - Київ, 2026. – 111 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/82333
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectкомунікаційна політика
dc.subjectлокальний ринок
dc.subjectхлібобулочні вироби
dc.subjectцифрові канали
dc.subjectвізуальний контент
dc.subjectcommunication strategy
dc.subjectlocal market
dc.subjectbakery products
dc.subjectLLC “Nasha Bulochka”
dc.subjectmarketing research
dc.subjectdigital channels
dc.subjectconsumers
dc.subjectvisual content
dc.subjectcustomer reviews
dc.subjectТОВ «Наша Булочка»
dc.subjectмаркетингове дослідження
dc.subjectцифрові канали
dc.subjectспоживачі
dc.subjectвізуальний контент
dc.subjectвідгуки
dc.titleУдосконалення комунікаційної політики підприємства на локальному ринку хлібобулочних виробів
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Boiko_bakalavr.pdf
Розмір:
1.1 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи