Удосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства на ринку повсякденного одягу

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorКофанов, Олексій Євгенович
dc.contributor.authorГаврилюк, Ольга Сергіївна
dc.date.accessioned2026-06-30T10:26:40Z
dc.date.available2026-06-30T10:26:40Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractГаврилюк О. С. Удосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства на ринку повсякденного одягу – Дипломна робота на правах рукопису, містить 88 сторінок, 23 таблиць, 3 рисунків, 2 додатків. Перелік використаних джерел нараховує 34 найменувань. Метою дипломної роботи є обґрунтування теоретико-методологічних положень та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення системи маркетингових комунікацій вітчизняного підприємства на ринку повсякденного одягу для підвищення його конкурентоспроможності та залучення молодіжного сегмента споживачів. Результати дослідження. У роботі досліджено теоретичні основи формування комплексу маркетингових комунікацій та специфіку поведінки споживачів покоління Z. На основі фактичних даних ТОВ «Т-Стиль» проаналізовано фінансово-економічний стан компанії, виконано SWOT-аналіз та здійснено комплексний аудит поточної системи маркетингових комунікацій ТМ «GOLDI» в цифровому середовищі. Для розв'язання виявленої маркетингової управлінської проблеми було сплановано та проведено маркетингове дослідження обсягом 384 респонденти, яке дозволило оцінити рівень лояльності молоді та визначити пріоритетні канали комунікативного впливу. На основі отриманих результатів розроблено комплексну програму удосконалення маркетингових комунікацій «GOLDI: NEW WAVE» з фокусом на інфлюенс-маркетинг та просування інтерактивного контенту . Розраховано економічну доцільність впровадження проєкту: за загального бюджету 250 000 грн підтверджено його високу ефективність, прогнозний приріст доходу та швидкий термін окупності, що становить 3 місяці.
dc.description.abstractotherHavryliuk O. Improving a company's marketing communications system in the casual wear market – Graduation thesis (manuscript), consisting of 88 pages, 23 tables, 3 figures, 2 appendices. The list of references includes 34 items. The object of the thesis is to substantiate the theoretical and methodological provisions and develop practical recommendations for improving the marketing communications system of a domestic enterprise in the casual wear market to increase its competitiveness and attract a youth consumer segment. Results research. The thesis examines the theoretical foundations of forming a marketing communications mix and the specific consumer behavior of Generation Z. Based on the actual data of "T-Style" LLC, the financial and economic condition of the company was analyzed, a SWOT analysis was performed, and a comprehensive audit of the current marketing communications system of TM "GOLDI" in the digital environment was conducted. To solve the identified marketing managerial problem, a marketing research was planned and conducted with a sample of 384 respondents, which allowed assessing the level of youth loyalty and determining priority channels of communicative influence. Based on the findings, a comprehensive program for improving marketing communications "GOLDI: NEW WAVE" was developed, focusing on influence marketing and promoting interactive content on TikTok. The economic feasibility of the project implementation was calculated: with a total budget of 250,000 UAH, its high efficiency, predicted income growth, and a short payback period of 3 months were confirmed.
dc.format.extent84 с.
dc.identifier.citationГаврилюк, О. С. Удосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства на ринку повсякденного одягу : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Гаврилюк Ольга Сергіївна. – Київ, 2026. – 84 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/82020
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectмаркетингові комунікації
dc.subjectринок повсякденного одягу
dc.subjectТМ «GOLDI»
dc.subjectТОВ «Т-Стиль»
dc.subjectSWOT-аналіз
dc.subjectмаркетингове дослідження
dc.subjectанкетування
dc.subjectпокоління Z
dc.subjectінтернет-маркетинг
dc.subjectTikTok
dc.subjectекономічна ефективність
dc.subjectтермін окупності
dc.subjectmarketing communications
dc.subjectcasual wear market
dc.subjectTM "GOLDI"
dc.subject"T-Style" LLC
dc.subjectSWOT analysis
dc.subjectmarketing research
dc.subjectsurvey
dc.subjectGeneration Z
dc.subjectinternet marketing
dc.subjecteconomic efficiency
dc.subjectpayback period
dc.titleУдосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства на ринку повсякденного одягу
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Havryliuk_bakalavr.pdf
Розмір:
979.53 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи