Формування бренду будівельного підприємства на споживчому ринку в умовах економічної нестабільності

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorСолнцев, Сергій Олексійович
dc.contributor.authorЦибенко, Дар’я Юріївна
dc.date.accessioned2025-01-02T08:45:59Z
dc.date.available2025-01-02T08:45:59Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractМагістерська дисертація на тему «Формування бренду будівельного підприємства на споживчому ринку в умовах економічної нестабільності» складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 168 сторінок, містить 20 рисунків, 32 таблиці, 2 додатка. У роботі використано 69 джерел за переліком посилань. Мета роботи полягає у розробленні наукових положень та практичних рекомендацій щодо формування бренду будівельного підприємства на споживчому ринку в умовах економічної нестабільності на прикладі ТОВ «Ресурс Холдинг». Методи дослідження. У роботі використано системний підхід, методи аналізу і синтезу для дослідження зовнішнього та внутрішнього середовища підприємства, методи SWOT-аналізу для визначення сильних і слабких сторін підприємства, можливостей і загроз, методи структурно-логічного моделювання для побудови механізму формування бренду, а також статистичні та економічні методи для аналізу тенденцій ринку будівельних послуг. Об’єкт дослідження – процес формування бренду будівельного підприємства на споживчому ринку. Предмет дослідження – розробка наукових положень та практичних рекомендацій щодо формування бренду будівельного підприємства на промисловому ринку в умовах економічної нестабільності. Наукова новизна полягає у комплексному підході до формування бренду будівельного підприємства з урахуванням специфіки споживчого ринку в Україні в умовах економічної нестабільності. Вперше запропоновано структурно-логічну модель брендингової стратегії, яка базується на трьох ключових напрямах: безпека, інновації та соціальна відповідальність. Удосконалено науково-методичні засади побудови бренду в будівельній галузі шляхом застосування концепції інтегрованого брендингу та використання сучасних маркетингових інструментів. Подальшого розвитку набули теоретичні положення щодо позиціонування бренду будівельного підприємства на споживчому ринку у післявоєнний період. Практичне значення результатів дослідження полягає у розробці рекомендацій для ТОВ «Ресурс Холдинг» щодо формування конкурентоспроможного бренду на споживчому ринку житлової нерухомості. Запропонована стратегія передбачає посилення бренду компанії за рахунок впровадження сучасних маркетингових комунікацій, розбудови брендової архітектури та створення емоційного зв’язку зі споживачами. Результати дослідження можуть бути використані ТОВ «Ресурс Холдинг» та іншими будівельними підприємствами для посилення бренду, виходу на нові сегменти ринку та забезпечення конкурентоспроможності в умовах мінливої економічної ситуації. Ключові слова: формування бренду, будівельне підприємство, споживчий ринок, брендинг, маркетингова стратегія, економічна нестабільність, позиціонування бренду, конкурентоспроможність, соціальна відповідальність.
dc.description.abstractotherThe master's dissertation titled «Building a construction enterprise brand in the consumer market under economic instability» consists of an introduction, three chapters, conclusions, a list of references, and appendices. The total volume of the thesis is 168 pages, including 20 figures, 32 tables, and 2 appendices. The study references 69 sources in the bibliography. The purpose of the thesis is to develop scientific principles and practical recommendations for building the brand of a construction enterprise in the consumer market under conditions of economic instability, using the example of LLC «Resurs Holding». Research methods. The study employs a systematic approach, methods of analysis and synthesis for investigating the internal and external environments of the enterprise, SWOT analysis for identifying strengths, weaknesses, opportunities, and threats, structural-logical modeling for developing a branding mechanism, and statistical and economic methods for analyzing trends in the construction services market. The object of the study is the process of building a construction enterprise brand in the consumer market. The subject of the study is the development of scientific principles and practical recommendations for building the brand of a construction enterprise in the industrial market under conditions of economic instability. Scientific novelty lies in the comprehensive approach to building a construction enterprise brand, considering the specifics of the Ukrainian consumer market under economic instability. For the first time, a structural-logical branding strategy model is proposed, based on three key directions: safety, innovation, and social responsibility. The scientific and methodological principles of branding in the construction industry have been improved by applying the concept of integrated branding and utilizing modern marketing tools. Theoretical provisions regarding brand positioning in the consumer market during the post-war period have been further developed. Practical significance of the research results is reflected in the recommendations provided to LLC «Resurs Holding» for building a competitive brand in the residential real estate consumer market. The proposed strategy includes strengthening the company's brand through modern marketing communications, developing brand architecture, and creating an emotional connection with consumers. The research results can be used by LLC «Resurs Holding» and other construction enterprises to enhance their brand, enter new market segments, and ensure competitiveness under a volatile economic environment. Keywords: brand building, construction enterprise, consumer market, branding, marketing strategy, economic instability, brand positioning, competitiveness, social responsibility.
dc.format.extent160 с.
dc.identifier.citationЦибенко, Д. Ю. Формування бренду будівельного підприємства на споживчому ринку в умовах економічної нестабільності : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Цибенко Дар’я Юріївна. - Київ, 2024. – 160 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/71491
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectформування бренду
dc.subjectбудівельне підприємство
dc.subjectспоживчий ринок
dc.subjectбрендинг
dc.subjectмаркетингова стратегія
dc.subjectекономічна нестабільність
dc.subjectпозиціонування бренду
dc.subjectконкурентоспроможність
dc.subjectсоціальна відповідальність
dc.subject.udc339.138
dc.titleФормування бренду будівельного підприємства на споживчому ринку в умовах економічної нестабільності
dc.typeMaster Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Cibenko_magistr.docx
Розмір:
1.86 MB
Формат:
Microsoft Word XML
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КПМ)
Магістерські роботи