The linguistic status of ideation in startup discourse

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorVoloshchuk, Iryna
dc.contributor.authorGlinka, Nataliia
dc.contributor.authorSats, Leonid
dc.date.accessioned2024-01-08T15:21:52Z
dc.date.available2024-01-08T15:21:52Z
dc.date.issued2023
dc.description.abstractThe paper is devoted to the study of the linguistic status of ideation in startup discourse and its influence on the promotion of innovations in the context of digital marketing in Technology for elaborating on effective professional and marketing communication. The development of startups is the practical discipline that embraces the toolkit of methods to work out, generate, and promote ideas, and their analysis to find out the effective investment policy. Specific language means and strategies are used to present ideas, concepts, and solutions. In the startup environment, they are studied from the point of view of the interaction of verbal (startup pitch decks – information dominant in the ideation process) and visual modes (visual communication tool Venngage for Business which helps to convey complex content in a more visually appealing way – performative dominant in the ideation process). The rhetorical aura of the ideator (ethos, logos, pathos) and his synergistic enthusiasm (entrepreneurial spirit and dynamism) are determined separately, aiming at conveying innovative ideas to attract investments and build effective communications with clients. Information dominant ideation is updated with a logical presentation of arguments, facts, statistics, and persuasive evidence that confirm the idea’s value and convince the audience of the startup success. Performative dominant ideation is actualized by multimodal interactivity that activates the perception of the idea by the audience, through the interference of verbal and visual means stimulated by neurotransmitters. Among these we single out the use of emotionally colored words, metaphors, and stylistic techniques that cause emotional resonance in the audience, acting on consciousness and subconsciousness. The research is based on the platforms Techleaders Talks, Keynote developers speakers, and IT Arena startup competition. As a result of the research, it was determined that idea pitching is a rhetorical phenomenon of professional communication that works in the paradigm of design thinking and has a clear toolkit aimed both at attracting the attention of investors and the inquisitiveness and interest of the audience. Aspects of idea pitching, such as the ideator's rhetorical aura, synergistic enthusiasm, persuasive argumentation, and multimodal interactivity are highlighted and their functions in the presented startup ideas are determined. The article also analyzes Google startups from the point of view of linguistic means of presenting the startup's philosophy, mission, values, and culture.uk
dc.description.abstractotherСтаття присвячена вивченню лінгвістичного статусу ідеації у стартап дискурсі та її впливу на просування інновацій у контексті цифрового маркетингу за допомогою технологій розробки ефективної професійної та маркетингової комунікації. Розвиток стартапів – це практична дисципліна, яка охоплює набір методів розробки, генерації та просування ідей, а також їх аналіз для визначення ефективної інвестиційної політики. Конкретні мовні засоби, що реалізують комунікативні стратегії і тактики, використовуються для представлення інноваційних ідей, концепцій та рішень. У стартап-середовищі вони вивчаються з точки зору взаємодії вербального (стартап пітчінг – інформація, що домінує в процесі створення ідей) і візуального режимів (візуальний комунікаційний інструмент, який допомагає наочно передавати складний контент у привабливий спосіб, що створює перформативну домінанту в процесі ідеації). Окремо визначено риторичну ауру ідеатора (етос, логотип, пафос) та його синергетичний ентузіазм (підприємницький дух і динамізм), спрямований на донесення інноваційних ідей для залучення інвестицій та побудови ефективної комунікації з клієнтами. Ідея інформаційної домінанти унаочнюється логічним викладом аргументів, фактів, статистики та переконливих доказів, які підтверджують цінність ідеї та переконують аудиторію в успіху стартапу. Перформативна домінантна ідея актуалізується мультимодальною інтерактивністю, яка активізує сприйняття ідеї аудиторією через інтерференцію вербальних і візуальних засобів, стимульованих нейромедіаторами. Серед них виділяємо використання емоційно забарвленої лексики, метафор, стилістичних прийомів, які викликають емоційний резонанс у аудиторії, діючи на свідомість і підсвідомість. Дослідження базується на платформах Techleaders Talks, спікерів- розробників Keynote та матеріалах конкурсу стартапів IT Arena. Новизна роботи полягає в опрацюванні лінгвістичного статусу ідеації у форматі стартап, а саме у розробці інструментів презентації ідеї (idea pitching). У результаті дослідження встановлено, що пітчинг ідей – це риторичний феномен професійної комунікації, який працює в парадигмі дизайн-мислення та має чіткий інструментарій, спрямований як на привернення уваги інвесторів, так і на допитливість та інтерес аудиторії. Висвітлено такі аспекти презентації ідей, як риторична аура ідеатора, синергетичний ентузіазм, переконлива аргументація та мультимодальна інтерактивність, а також визначено їх функції в представлених ідеях стартапу. У статті також аналізуються стартапи Google з точки зору мовних засобів представлення філософії, місії, цінностей і культури стартапу.uk
dc.format.pagerangePp. 6-12uk
dc.identifier.citationVoloshchuk, I. The linguistic status of ideation in startup discourse / Iryna Voloshchuk, Nataliia Glinka, Leonid Sats // Advanced Linguistics. – 2023. – № 12. – Pр. 6-12.uk
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2617-5339.2023.12.289222
dc.identifier.issn2617-5339 (Print)
dc.identifier.issn2663-6646 (Online)
dc.identifier.orcid0000-0002-1487-4732uk
dc.identifier.orcid0000-0001-7249-3615uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/63590
dc.language.isoenuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.relation.ispartofAdvanced Linguistics, № 12/2023uk
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by/3.0/
dc.subjectstartup discourseuk
dc.subjectinformation dominant ideationuk
dc.subjectperformative dominant ideationuk
dc.subjectstrategies and tactics of the idea pitchinguk
dc.subjectthe rhetorical aura of the ideator.cuk
dc.subjectстартап дискурсuk
dc.subjectінформаційна домінанта ідеаціїuk
dc.subjectперформативна домінанта ідеаціїuk
dc.subjectстратегії та тактики подачі ідеїuk
dc.subjectриторична аура ідеатораuk
dc.titleThe linguistic status of ideation in startup discourseuk
dc.title.alternativeЛінгвістичний статус ідеації у стартап дискурсіuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
289222-683683-1-10-20240106.pdf
Розмір:
1.03 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити

Зібрання

Advanced Linguistics, № 12/2023