Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 26

Постійне посилання зібрання

https://ela.kpi.ua/handle/123456789/60743

Переглянути

Перегляд Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 26 за Ключові слова "339.138"

Зараз показуємо 1 - 2 з 2
  • Ескіз
    ДокументВідкритий доступ
    «Loose and tight cultures» theory as a new approach for studying consumer behaviour
    (КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2023) Gnitetskyi, Ievgen; Shulhina, Liudmyla; Lymar, Оlena
    The article considers the difference between national cultures and contains a historical overview of the emergence of these differences. The analysis of several historical, natural, social and other factors influencing the behavior of people living in the territory of a certain geographical region has been carried out. A multilevel model of "tightness" and "looseness", which illus- trates the connection between factors and parallel processes that arise in society is considered. The core features of each type of cultures are revealed. The relationship between theories of intercultural behavior is revealed, examples of differences among countries are given. An overview of the application of the theory in advertising is given, the perception of deviant behavior in the two types of cultures is explained. The influence of "tightness" and "looseness" on consumers' preferences is analyzed. The specific examples of advertisement of well-known brands are given. Based on the analyzed information, recommendations on the application of the theory in the process of creating advertising messages were developed.
  • Ескіз
    ДокументВідкритий доступ
    Роль контент маркетингу в рамках inbound маркетингу
    (КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2023) Дергачова, В. В.; Григорова, З. В.
    Стаття розглядає концепції «outbound» і «inbound» маркетингу, зосереджуючись на контент-маркетингу як складовій «inbound» стратегії. Виокремлюються недоліки «outbound» маркетингу, такі як високі витрати і низька ефективність, що виникають через неселективний підхід до аудиторії. Відзначається, що натомість «іnbound» маркетинг та контент-маркетинг спрямовані на залучення потенційних клієнтів шляхом надання корисного та цінного контенту, що спонукає їх до дій. В статті також розглядається визначення контент-маркетингу та його відмінності від «inbound» маркетингу. Підкреслюється, що контент-маркетинг повинен бути спрямований на задоволення потреб споживачів, але при цьому також служити і цілям бізнесу. Зазначається, що «inbound» маркетинг включає більш широкий спектр інструментів та методів, порівняно з контент-маркетингом. Розглядаються різниця в спрямованості та змісті між двома підходами, а також поле діяльності кожного з них. Доводиться, що контент маркетинг та inbound маркетинг не синонімами, оскільки inbound маркетинг є більш широкою категорією.