Роль контент маркетингу в рамках inbound маркетингу
Вантажиться...
Дата
2023
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Стаття розглядає концепції «outbound» і «inbound» маркетингу, зосереджуючись на контент-маркетингу як складовій «inbound» стратегії. Виокремлюються недоліки «outbound» маркетингу, такі як високі витрати і низька ефективність, що виникають через неселективний підхід до аудиторії. Відзначається, що натомість «іnbound» маркетинг та контент-маркетинг спрямовані на залучення потенційних клієнтів шляхом надання корисного та цінного контенту, що спонукає їх до дій. В статті також розглядається визначення контент-маркетингу та його відмінності від «inbound» маркетингу. Підкреслюється, що контент-маркетинг повинен бути спрямований на задоволення потреб споживачів, але при цьому також служити і цілям бізнесу. Зазначається, що «inbound» маркетинг включає більш широкий спектр інструментів та методів, порівняно з контент-маркетингом. Розглядаються різниця в спрямованості та змісті між двома підходами, а також поле діяльності кожного з них. Доводиться, що контент маркетинг та inbound маркетинг не синонімами, оскільки inbound маркетинг є більш широкою категорією.
Опис
Ключові слова
outbound маркетинг, inbound маркетинг, контент-маркетинг, клієнтоорієнтований підхід, цінний контент, залучення клієнтів, конверсія, потреби клієнтів, ефективність маркетингу, outbound marketing, inbound marketing, inbound marketing, content marketing, customer-centric approach, valuable content, customer engagement, conversion, customer needs, marketing effectiveness
Бібліографічний опис
Дергачова, В. В. Роль контент маркетингу в рамках inbound маркетингу / Дергачова В. В., Григорова З. В. // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2023. – № 26. – C. 7-13. – Бібліогр.: 22 назви.