Маркетинг як інструмент впливу на громадську думку на прикладі компаній P&G та Danone Ukraine
Вантажиться...
Дата
2019-06
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дана робота присвячена дослідженню громадської думки в контексті споживання, а також впливу маркетингу на формування громадської думки, продукування стереотипів та створення нових суспільних трендів. Процес впливу маркетингових стратегій на громадську думку споживачів прослідкований на прикладі глобальних компаній Procter & Gamble, Danone Ukraine.
Було виявлено загальні особливості формування громадської думки, розглянуто соціологічні концепції, які зазначають природу формування цього явища. Також в даному дослідженні було проаналізувано видозміну маркетингу в умовах сьогодення – від класичного до соціального. Технології класичного маркетингу і сьогодні широко використовуються в Procter & Gamble та Danone Ukraine, однак, найбільше схвалення споживачів здобуває саме застосування у їх маркетинговій стратегії прийомів соціального маркетингу. Таким чином, можна вважати, що поодинокий класичний маркетинг більше не є дієвим, він приносить продуктивний результат у поєднанні з соціальним, відповідно до вимог і проблем сучасного суспільства. Усвідомленість та відповідальність компанії перед своїми споживачами є запорукою формування позитивного іміджу, а це, в свою чергу, викликає довіру і прихильність.
Опис
Ключові слова
громадська думка, маркетинг, соціальний маркетинг, соціальна відповідальність, Procter & Gamble, Danone Ukraine, public opinion, marketing, social marketing, social responsibility
Бібліографічний опис
Здор, К. С. Маркетинг як інструмент впливу на громадську думку на прикладі компаній P&G та Danone Ukraine : дипломна робота ... бакалавра : 6.030101 Соціологія / Здор Катерина Сергіївна. – Київ, 2019. – 50 с.