Інфлюенсери та їх роль у формуванні суспільної думки в епоху соціальних медіа
Ескіз недоступний
Дата
2024
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Актуальність дослідження обумовлена стрімким розвитком цифрових комунікацій, які докорінно змінили процес формування суспільної думки. У сучасному світі соціальні медіа стали основним джерелом інформації для мільйонів людей, а інфлюенсери, завдяки своїй здатності впливати на аудиторію, відіграють ключову роль у цьому процесі. З огляду на зростаючий інтерес до ефективності використання інфлюенсерів у різних сферах – від комерційного маркетингу до соціальних ініціатив, постає потреба у глибокому дослідженні їхнього впливу.
Мета дослідження полягає у визначенні ролі інфлюенсерів у формуванні суспільної думки в епоху соціальних медіа, аналізі їх впливу на аудиторію та розробці рекомендацій для ефективного використання інфлюенсерів у комунікаційних стратегіях.
Завдання дослідження:
- дослідити теоретико-методологічні засади проблематики інфлюенс-маркетингу
- проаналізувати вплив інфлюенсерів на цільову аудиторію
- дослідити алгоритми відбору інфлюенсерів
- сформувати рекомендації щодо співпраці з інфлюенсерами та перспективи розвитку інфлюенс-маркетингу
Предмет дослідження – діяльність інфлюенсерів у соціальних медіа та їх роль у формуванні суспільної думки.
Об’єкт дослідження – інфлюенсери як сучасний феномен впливу на формування громадської думки.
Методи дослідження включають аналіз та синтез наукової літератури, що дозволяє узагальнити теоретичні підходи до вивчення інфлюенсерів; метод порівняння для оцінки впливу мікро- та макроінфлюенсерів; контент-аналіз соціальних медіа для дослідження прикладів формування суспільної думки; метод опитування для визначення сприйняття аудиторією діяльності інфлюенсерів; а також аналітичний підхід для розробки рекомендацій щодо вдосконалення інфлюенс-маркетингу.
Наукова новизна дослідження полягає в систематизації сучасних підходів до аналізу впливу інфлюенсерів на формування суспільної думки, розробці теоретичних моделей їх впливу з урахуванням специфіки соціальних медіа, а також у визначенні ключових критеріїв ефективності інфлюенс-маркетингу. Уперше проведено порівняльний аналіз впливу мікро- та макроінфлюенсерів на різні аудиторії з акцентом на ризики співпраці. Розроблено практичні рекомендації для побудови комунікаційних стратегій із залученням інфлюенсерів, що враховують особливості формування суспільної думки в епоху цифрових технологій.
Практична значущість дослідження полягає у розробці рекомендацій для брендів, організацій та державних структур щодо ефективного використання інфлюенсерів у комунікаційних стратегіях. Запропоновані алгоритми вибору інфлюенсерів, методи оцінки ефективності їхньої діяльності та підходи до мінімізації ризиків можуть бути використані на практиці для побудови результативних рекламних кампаній та соціальних ініціатив. Отримані результати сприяють вдосконаленню інфлюенс-маркетингу як інструменту впливу на громадську думку та формування позитивного іміджу в цифрових медіа.
Робота складається зі вступу, трьох розділів основної частини, висновків, списку використаних джерел і додатків. У першому розділі представлено теоретико-методологічні засади дослідження, включаючи історіографію, концептуальні підходи та методи вивчення діяльності інфлюенсерів. У другому розділі проведено аналіз впливу інфлюенсерів на суспільну думку із акцентом на практичні кейси, ризики та особливості їхньої діяльності в соціальних мережах. Третій розділ присвячений розробці рекомендацій та інструментів для співпраці з інфлюенсерами, враховуючи сучасні тенденції та перспективи розвитку інфлюенс-маркетингу. Робота завершується висновками, у яких підсумовано основні результати дослідження, а також практичними рекомендаціями.
Опис
Ключові слова
Бібліографічний опис
Головко, К. С. Інфлюенсери та їх роль у формуванні суспільної думки в епоху соціальних медіа : магістерська дис. : 061 Журналістика / Головко Катерина Сергіївна. - Київ, 2024. - 134 с.