Маркетинг у стратегічному управлінні бізнесом
Ескіз недоступний
Дата
2021
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Магістерська робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел в обсязі 62 шт. Робота виконана на 139 сторінках, без врахування додатків, містить 30 рисунків та 48 таблиць. Метою даної магістерської роботи є формування стратегії логістичного маркетингу компанії-трейдера на промисловому ринку ТОВ «ФПК ResourceGroup», яка веде діяльність на ринку мінеральних добрив України, що включає визначення методологічних та теоритичних основ формування стратегії логістичного маркетингу. Об’єкт дослідження – формування стратегії логістичного маркетингу фінансово- промислової компаній на промисловому ринку. Предмет дослідження – теоретико- методологічні засади та практичні рекомендації щодо формування стратегій логістичного маркетингу фінансово-промислової компаній на промисловому ринку.
Методологічна основа дослідження – для проведення дослідження використано загальні наукові методи аналізу, синтезу, логіки та аналогії, регресійний та кореляційний, а також SWOT-аналізи. Було проаналізувано вторинну інформацію щодо стану та динаміки ринку різноманітних агентств, наприклад Interfax-Україна та Pro Consalting та дані з державних реєстрів. Обробка даних здійснювалась за допомогою програмного забезпечення MsExcel.
Науковою новизною роботи є визначення специфіки поняття логістичний маркетинг та підходів його визначення. Визначені складові логістичного маркетингу та етапи формування стратегії логістичного маркетингу. Визначені функції логістичного маркетингу та важливість їх застосуваня в діяльності фінансово-промислової компанії. Визначені підходи до поняття стратегії логістичного маркетингу, надане визначення стратегії логістичного маркетингу з точки зору економічного підходу. Також автором зазначені основні причини застосування та складові стратегії логістичного маркетингу. Визначені науково- методичні засади формування стратегії логістичного маркетингу компанії- трейдера ресурсів на промисловому ринку. Дана робота містить також детальний аналіз детермінант ринку мінеральних добрив України та діяльності ТОВ «ФПК ResourceGroup» на ньому, бізнес-моделювання ТОВ «ФПК ResourceGroup», моделювання поведінки клієнтів компанії на ринку мінеральних добрив України, а також опис процесу розроблення та імплементації стратегії підприємства.
Магістерська робота містить детальний аналіз ринку мінеральних добрив України та діяльності ТОВ «ФПК ResourceGroup» на ньому, а також опис процесу розроблення та реалізації стратегії логістичного маркетингу підприємства.
Опис
Ключові слова
логістика, маркетинг, маркетингова логістика, логістичний маркетинг, промисловий ринок, стратегія логістичного маркетингу, збут, logistics, marketing, marketing logistics, logistics marketing, industrial market, logistics marketing strategy, sales
Бібліографічний опис
Наконечна, В. О. Маркетинг у стратегічному управлінні бізнесом : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Наконечна Валерія Олександрівна. – Київ, 2021. – 142 с.