Удосконалення комунікаційної політики компанії
Ескіз недоступний
Дата
2024
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
У магістерській дисертації було розглянуто ринок ресторанних послуг в Україні, а саме досліджено комунікаційну політику компанії «Choice QR».
Об'єктом дослідження ‒ комунікаційна політика компанії.
Предметом дослідження ‒ теоретичні та науково-методичні положення щодо удосконалення комунікаційної політики компанії.
Роботу розділено на три розділи. В першому розділі дослідили науково- методичні підходи та понятійний апарат комунікаційної політики ТОВ «Choice QR». На основі проведеного аналізу було сформовано власний підхід до створення маркетингової стратегії щодо удосконалення комунікаційної політики ТОВ «Choice QR».
В другому розділі проведено ситуаційний аналіз та визначили чинники,які впливають на діяльність підприємства. Аналіз внутрішнього середовища ТОВ
«Choice QR» показав потенціал до досягнення поставлених стратегічних цілей. Провели маркетингове дослідження. Воно дозволило уточнити особливості поведінки кінцевих користувачів продукції, визначити механізмиудосконалення комунікаційної політики підприємства, з'ясувати механізми збуту та просування послуг ресторанного бізнесу та оцінити ставлення користувачів до нових послуг компанії.
В третьому розділі було узагальнено отриману інформацію тасформовано маркетингову стратегію удосконалення комунікаційних послуг компанії на ринок ресторанного бізнесу в Україні. Зазначені рекомендації стосуються також комплексу маркетингу на період м'якого запуску. В кінці провели аналіз економічної доцільності запропонованих заходів.
Опис
Ключові слова
комунікаційна політика, цифрові платформи, ІТ- продукти, QR-меню, комплекс маркетингових послуг, стейкхолдери.
Бібліографічний опис
Опанасенко, О. В. Удосконалення комунікаційної політики компанії : магістерська дис. : 075 Промисловий маркетинг / Опанасенко Олександр Валентинович. - Київ, 2024. - 104 с.