Роль контент маркетингу в рамках inbound маркетингу

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorДергачова, В. В.
dc.contributor.authorГригорова, З. В.
dc.date.accessioned2023-10-02T09:36:25Z
dc.date.available2023-10-02T09:36:25Z
dc.date.issued2023
dc.description.abstractСтаття розглядає концепції «outbound» і «inbound» маркетингу, зосереджуючись на контент-маркетингу як складовій «inbound» стратегії. Виокремлюються недоліки «outbound» маркетингу, такі як високі витрати і низька ефективність, що виникають через неселективний підхід до аудиторії. Відзначається, що натомість «іnbound» маркетинг та контент-маркетинг спрямовані на залучення потенційних клієнтів шляхом надання корисного та цінного контенту, що спонукає їх до дій. В статті також розглядається визначення контент-маркетингу та його відмінності від «inbound» маркетингу. Підкреслюється, що контент-маркетинг повинен бути спрямований на задоволення потреб споживачів, але при цьому також служити і цілям бізнесу. Зазначається, що «inbound» маркетинг включає більш широкий спектр інструментів та методів, порівняно з контент-маркетингом. Розглядаються різниця в спрямованості та змісті між двома підходами, а також поле діяльності кожного з них. Доводиться, що контент маркетинг та inbound маркетинг не синонімами, оскільки inbound маркетинг є більш широкою категорією.uk
dc.description.abstractotherThis article explores the shift from outbound marketing to inbound marketing, with a specific focus on the concept of content marketing. Outbound marketing, characterized by mass advertising, lacked selectivity in targeting recipients. Its drawbacks included high costs and low effectiveness, as it targeted a broad audience that might not be interested in the company's products. This approach was one-sided, lacked customer communication, and focused on product features and persuasive arguments for purchasing. In 2005, the concept of inbound marketing was introduced, emphasizing the attraction of potential customers through valuable content that encourages them to engage with the company and increases the likelihood of conversion. The term "content marketing" combines "content," referring to the material or information contained on a specific resource, and "marketing," which involves managing the market to provide consumer value and satisfy their needs. The authors argue that the customer's needs should be the primary focus of content marketing, as the content should provide independent value to them. However, businesses have their own goals, and content marketing should align with these objectives to be implemented effectively. There are three approaches to defining "content marketing": as a part or synonym of inbound marketing, as inbound marketing being a part of content marketing, or as a standalone phenomenon. Most publications equate these two approaches, considering content marketing an integral part of inbound marketing. English-speaking authors often perceive content marketing as a means of attracting the right qualified potential clients by creating and distributing relevant, valuable content. In contrast, inbound marketing is seen as a broader approach involving precise tools such as programming, analytics, marketing automation, and a wider range of methods to encourage visitors to take specific actions. This article also highlights the differences in the objectives and content of inbound marketing and content marketing. While inbound marketing aims to convert users into buyers, content marketing focuses on transforming them into potential consumers. Furthermore, the scope of inbound marketing is broader compared to content marketing.uk
dc.format.pagerangePp. 7-13uk
dc.identifier.citationДергачова, В. В. Роль контент маркетингу в рамках inbound маркетингу / Дергачова В. В., Григорова З. В. // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2023. – № 26. – C. 7-13. – Бібліогр.: 22 назви.uk
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.32782/2307-5651.26.2023.1
dc.identifier.orcid0000-0003-0317-8675uk
dc.identifier.orcid0000-0003-4547-9812uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/60747
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.relation.ispartofЕкономічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 26uk
dc.subjectoutbound маркетингuk
dc.subjectinbound маркетингuk
dc.subjectконтент-маркетингuk
dc.subjectклієнтоорієнтований підхідuk
dc.subjectцінний контентuk
dc.subjectзалучення клієнтівuk
dc.subjectконверсіяuk
dc.subjectпотреби клієнтівuk
dc.subjectефективність маркетингуuk
dc.subjectoutbound marketinguk
dc.subjectinbound marketinguk
dc.subjectinbound marketinguk
dc.subjectcontent marketinguk
dc.subjectcustomer-centric approachuk
dc.subjectvaluable contentuk
dc.subjectcustomer engagementuk
dc.subjectconversionuk
dc.subjectcustomer needsuk
dc.subjectmarketing effectivenessuk
dc.subject.udc339.138uk
dc.titleРоль контент маркетингу в рамках inbound маркетингуuk
dc.title.alternativeThe role of content marketing within inbound marketinguk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
287401-663359-1-10-20230913.pdf
Розмір:
524.11 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 26