Удосконалення маркетингових комунікацій бренду VOVK на ринку жіночого одягу України

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorСолнцев, Сергій Олексійович
dc.contributor.authorПаращенко, Дар’я Денисівна
dc.date.accessioned2024-09-26T09:29:10Z
dc.date.available2024-09-26T09:29:10Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractДипломна робота на тему « Удосконалення маркетингових комунікацій підприємства «VOVK» на ринку жіночого одягу України», містить 27 таблиць, 22 рисунки та 3 додатки, а загальний обсяг основної частини складає 121 сторінки. Метою даної роботи є проведення дослідження для визначення напрямів удосконалення маркетингових комунікацій підприємства «VOVK» на ринку жіночого одягу. В ході дослідження було проведено кабінетні дослідження внутрішньої та зовнішньої вторинної інформації задля отримання інформації про стратегії маркетингових комунікацій успішних на ринку зарубіжних та українських підприємств. Також проведено опитування споживачів та фокус-групи. В результаті дослідження було виявлено інструменти комунікацій підприємства, які мають високу ефективність, тому їх рекомендується використовувати і надалі, а саме: особисті рекомендації від друзів чи родини, реклама в торгових центрах та соціальна мережі Instagram. Також виділено інструменти які, недостатньо використовуються, але можуть бути ефективними при їх удосконалені, такі як: соціальні мережіFacebook та TikTok, телебачення та активна участь у благодійних заходах та модних показах. Крім того було виявлено потребу в оптимізації інтернет-магазину бренду «VOVK». Новизна отриманих результатів виявляється у розробці комплексної моделі маркетингових комунікацій, яка враховує специфіку ринку жіночого одягу в Україні та нові реалії, які виникли внаслідок карантину та війни. Також у впровадженні інноваційної програми лояльності, яка базується на реферальній системі з використанням сучасних технологій, таких як генерація QR-кодів, що підійде для більш інтерактивного залучення клієнтів та підвищення їхньої зацікавленості.
dc.description.abstractotherThe thesis on the topic: “Improvement of marketing communications of the enterprise ‘VOVK’ in the market of women's clothing in Ukraine” contains 27 tables, 22 figures and 3 appendices, and the total volume of the main part is 121 pages. The purpose of this work is to conduct a study to identify areas for improving the marketing communications of the VOVK enterprise in the women's clothing market. The study included desk research of internal and external secondary information to obtain information on the marketing communication strategies of successful foreign and Ukrainian companies. Consumer surveys and focus groups were also conducted. The study has identified enterprise communication tools that are highly effective and are recommended to be used in the future, namely: personal recommendations from friends or family, advertising in shopping centers, and the social network Instagram. The study also identifies tools that are underutilized but can be effective if they are improved, such as Facebook and TikTok, television, and active participation in charity events and fashion shows. In addition, the need to optimize the online store of the VOVK brand was identified. The novelty of the results obtained is manifested in the development of a comprehensive model of marketing communications that takes into account the specifics of the women's clothing market in Ukraine and the new realities that have arisen as a result of quarantine and war, and can be used by other enterprises that want to improve their marketing communications. Also, in the implementation of an innovative loyalty program based on a referral system using modern technologies, such as QR code generation, which is suitable for more interactive customer engagement and increased customer interest.
dc.format.extent128 с.
dc.identifier.citationПаращенко, Д. Д. Удосконалення маркетингових комунікацій бренду VOVK на ринку жіночого одягу України : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Паращенко Дар’я Денисівна. - Київ, 2024. – 128 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/69276
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectнапрями удосконалення
dc.subjectмаркетингові комунікації
dc.subjectсоціальні мережі
dc.subjectжіночий одяг
dc.subjectareas of improvement
dc.subjectmarketing communications
dc.subjectsocial networks
dc.subjectwomen's clothing
dc.titleУдосконалення маркетингових комунікацій бренду VOVK на ринку жіночого одягу України
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Parashchenko_bakalavr.docx
Розмір:
1.39 MB
Формат:
Microsoft Word XML
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи