Удосконалення позиціонування ПП «Олімп Інтермедіа» на ринку рекламних послуг м. Івано-Франківськ
Вантажиться...
Дата
2025
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота складається зі вступу, трьох розділів, кожен з яких поділений на окремі підрозділи, висновків, списку використаних джерел та додатків. У роботі представлено 22 таблиці і 20 рисунків. Тема дипломної роботи присвячена удосконаленню ринкового позиціонування ПП «Олімп Інтермедіа» на ринку рекламних послуг м. Івано-Франківськ.
Метою написання роботи є розроблення практичних рекомендацій щодо підвищення ефективності позиціонування підприємства з урахуванням сучасних тенденцій маркетингового середовища та результатів маркетингового дослідження. Об’єктом дослідження є діяльність ПП «Олімп Інтермедіа», предметом — процес формування та реалізації політики позиціонування на ринку зовнішньої реклами.
Завданнями дослідження є: аналіз внутрішнього середовища підприємства, оцінка впливу макро- та мікросередовища, вивчення особливостей сприйняття бренду споживачами, проведення глибинних інтерв’ю, аналіз конкурентів та розробка комплексу заходів із позиціонування бренду.
У ході роботи було використано методи SWOT-аналізу, глибинного інтерв’ювання, аналізу конкурентного середовища, сегментації аудиторії, економічного моделювання (розрахунок ROI та CAC), а також методи візуалізації результатів у середовищі Microsoft Excel.
Результати дослідження дозволили обґрунтувати доцільність реалізації комплексу заходів: оновлення візуальної айдентики, розроблення нового меседжу, активізація в соціальних мережах, створення відео-кейсів та участь у соціально важливих кампаніях. Розрахунок ефективності показав, що у разі залучення 50 нових клієнтів ROI становить 151,4%, що свідчить про високу рентабельність запропонованої стратегії.
Опис
Ключові слова
ринкове позиціонування, зовнішня реклама, маркетингова стратегія, ROI, рекламна діяльність, market positioning, outdoor advertising, marketing strategy, ROI, advertising activity, Ivano-Frankivsk
Бібліографічний опис
Пушик, А. В. Удосконалення позиціонування ПП «Олімп Інтермедіа» на ринку рекламних послуг м. Івано-Франківськ : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Пушик Анна Володимирівна. - Київ, 2025. - 111 с.