Удосконалення позиціонування ПП «Олімп Інтермедіа» на ринку рекламних послуг м. Івано-Франківськ

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorТривайло, Андрій Юрійович
dc.contributor.authorПушик, Анна Володимирівна
dc.date.accessioned2025-09-02T12:45:01Z
dc.date.available2025-09-02T12:45:01Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractДипломна робота складається зі вступу, трьох розділів, кожен з яких поділений на окремі підрозділи, висновків, списку використаних джерел та додатків. У роботі представлено 22 таблиці і 20 рисунків. Тема дипломної роботи присвячена удосконаленню ринкового позиціонування ПП «Олімп Інтермедіа» на ринку рекламних послуг м. Івано-Франківськ. Метою написання роботи є розроблення практичних рекомендацій щодо підвищення ефективності позиціонування підприємства з урахуванням сучасних тенденцій маркетингового середовища та результатів маркетингового дослідження. Об’єктом дослідження є діяльність ПП «Олімп Інтермедіа», предметом — процес формування та реалізації політики позиціонування на ринку зовнішньої реклами. Завданнями дослідження є: аналіз внутрішнього середовища підприємства, оцінка впливу макро- та мікросередовища, вивчення особливостей сприйняття бренду споживачами, проведення глибинних інтерв’ю, аналіз конкурентів та розробка комплексу заходів із позиціонування бренду. У ході роботи було використано методи SWOT-аналізу, глибинного інтерв’ювання, аналізу конкурентного середовища, сегментації аудиторії, економічного моделювання (розрахунок ROI та CAC), а також методи візуалізації результатів у середовищі Microsoft Excel. Результати дослідження дозволили обґрунтувати доцільність реалізації комплексу заходів: оновлення візуальної айдентики, розроблення нового меседжу, активізація в соціальних мережах, створення відео-кейсів та участь у соціально важливих кампаніях. Розрахунок ефективності показав, що у разі залучення 50 нових клієнтів ROI становить 151,4%, що свідчить про високу рентабельність запропонованої стратегії.
dc.description.abstractotherThe thesis consists of an introduction, three chapters each divided into several subsections, conclusions, a list of references, and appendices. The paper includes 22 tables and 20 figures. The topic of the thesis is dedicated to improving the market positioning of “Olimp Intermedia”, a private enterprise operating in the outdoor advertising market of Ivano-Frankivsk. The aim of this study is to develop practical recommendations to enhance the effectiveness of the company’s positioning strategy, taking into account current marketing trends and the results of conducted research. The object of the study is the business activity of “Olimp Intermedia”, while the subject is the process of forming and implementing a positioning policy in the outdoor advertising market. The research objectives include analyzing the internal environment of the enterprise, evaluating the influence of macro- and micro-environmental factors, studying consumer brand perception, conducting in-depth interviews, analyzing competitors, and developing a comprehensive set of positioning measures. The methodology of the study involved SWOT analysis, in-depth interviews, competitor analysis, audience segmentation, economic modeling (calculating ROI and CAC), as well as data visualization using Microsoft Excel. The research results enabled the justification of a set of measures, such as updating the company’s visual identity, creating a new positioning message, enhancing the presence on social media platforms, producing video cases, and participating in socially responsible campaigns. The cost-effectiveness calculation showed that, with the acquisition of 50 new clients, the ROI reaches 151,4%, which indicates a high return on the proposed strategy.
dc.format.extent111 с.
dc.identifier.citationПушик, А. В. Удосконалення позиціонування ПП «Олімп Інтермедіа» на ринку рекламних послуг м. Івано-Франківськ : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Пушик Анна Володимирівна. - Київ, 2025. - 111 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/75751
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectринкове позиціонування
dc.subjectзовнішня реклама
dc.subjectмаркетингова стратегія
dc.subjectROI
dc.subjectрекламна діяльність
dc.subjectmarket positioning
dc.subjectoutdoor advertising
dc.subjectmarketing strategy
dc.subjectROI
dc.subjectadvertising activity
dc.subjectIvano-Frankivsk
dc.titleУдосконалення позиціонування ПП «Олімп Інтермедіа» на ринку рекламних послуг м. Івано-Франківськ
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Pushyk_bakalavr.pdf
Розмір:
2.09 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи