Оптимізація маркетингової комунікаційної політики інформаційного агентства «УКРІНФОРМ»
Вантажиться...
Дата
2025
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота на тему: «Оптимізація маркетингової комунікаційної політики інформаційного агентства «УКРІНФОРМ»» містить 127 сторінок основного тексту, 48 таблиць та 8 рисунків.
Актуальність теми обумовлена необхідністю підвищення ефективності маркетингової комунікаційної політики УНА «Укрінформ» в умовах цифровізації медіаспоживання та посилення конкуренції на ринку інформаційних послуг України. Незважаючи на статус національного інформаційного агентства, спостерігається недостатня ефективність використання цифрових платформ з критично високим показником відмов (58,24% проти 32,54% у конкурентів).
Метою роботи є розробка науково обґрунтованих рекомендацій щодо оптимізації маркетингової комунікаційної політики УНА «Укрінформ» для підвищення залученості аудиторії на цифрових платформах.
Методи дослідження включають: системний аналіз, портфельний аналіз за матрицею BCG, SWOT-аналіз, контент-аналіз цифрових платформ, онлайн-опитування (100 респондентів), глибинні інтерв’ю з фахівцями агентства, кластерний та кореляційний аналіз.
Результатом дослідження є розробка комплексної стратегії оптимізації з трьох рівнів пріоритетності, включаючи крос-платформову стратегію, сегментоорієнтований підхід, оптимізацію контентної політики зі збільшенням частки відеоконтенту до 35% та організаційні зміни. Економічне обґрунтування показує високу ефективність: NPV = 3 135,4 тис. грн, IRR = 31,7%, термін окупності 4 роки.
Опис
Ключові слова
маркетингові комунікації, комунікаційна політика, цифрові платформи, медіаорганізації, УНА «Укрінформ», залученість аудиторії, портфельний аналіз, marketing communications, communication policy, digital platforms, media organizations, UNA «Ukrinform», audience engagement, portfolio analysis, SWOT analysis
Бібліографічний опис
Воровченко, Н. О. Оптимізація маркетингової комунікаційної політики інформаційного агентства «УКРІНФОРМ» : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Воровченко Наталія Олександрівна. - Київ, 2025. - 163 с.