Оптимізація маркетингової комунікаційної політики інформаційного агентства «УКРІНФОРМ»

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorІванченко, Надія Олександрівна
dc.contributor.authorВоровченко, Наталія Олександрівна
dc.date.accessioned2025-09-02T13:44:34Z
dc.date.available2025-09-02T13:44:34Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractДипломна робота на тему: «Оптимізація маркетингової комунікаційної політики інформаційного агентства «УКРІНФОРМ»» містить 127 сторінок основного тексту, 48 таблиць та 8 рисунків. Актуальність теми обумовлена необхідністю підвищення ефективності маркетингової комунікаційної політики УНА «Укрінформ» в умовах цифровізації медіаспоживання та посилення конкуренції на ринку інформаційних послуг України. Незважаючи на статус національного інформаційного агентства, спостерігається недостатня ефективність використання цифрових платформ з критично високим показником відмов (58,24% проти 32,54% у конкурентів). Метою роботи є розробка науково обґрунтованих рекомендацій щодо оптимізації маркетингової комунікаційної політики УНА «Укрінформ» для підвищення залученості аудиторії на цифрових платформах. Методи дослідження включають: системний аналіз, портфельний аналіз за матрицею BCG, SWOT-аналіз, контент-аналіз цифрових платформ, онлайн-опитування (100 респондентів), глибинні інтерв’ю з фахівцями агентства, кластерний та кореляційний аналіз. Результатом дослідження є розробка комплексної стратегії оптимізації з трьох рівнів пріоритетності, включаючи крос-платформову стратегію, сегментоорієнтований підхід, оптимізацію контентної політики зі збільшенням частки відеоконтенту до 35% та організаційні зміни. Економічне обґрунтування показує високу ефективність: NPV = 3 135,4 тис. грн, IRR = 31,7%, термін окупності 4 роки.
dc.description.abstractotherThe thesis titled «Optimization of Marketing Communication Policy of «UKRINFORM» Information Agency» contains 127 pages of main text, 48 tables, and 8 figures. The relevance of the topic is determined by the need to improve the effectiveness of marketing communication policy of UNA «Ukrinform» in the context of digitalization of media consumption and increased competition in the Ukrainian information services market. Despite the national information agency status, there is insufficient effectiveness in using digital platforms with critically high bounce rate (58.24% vs. 32.54% of competitors). The purpose of the work is to develop scientifically grounded recommendations for optimizing the marketing communication policy of UNA «Ukrinform» to increase audience engagement on digital platforms. Research methods include: systematic analysis, portfolio analysis using BCG matrix, SWOT analysis, digital platforms content analysis, online survey (100 respondents), in-depth interviews with agency specialists, cluster and correlation analysis. The result of the research is the development of a comprehensive optimization strategy with three priority levels, including cross-platform strategy, segment-oriented approach, content policy optimization with increasing video content share to 35% and organizational changes. Economic justification shows high efficiency: NPV = 3,135.4 thousand UAH, IRR = 31.7%, payback period of 4 years.
dc.format.extent163 с.
dc.identifier.citationВоровченко, Н. О. Оптимізація маркетингової комунікаційної політики інформаційного агентства «УКРІНФОРМ» : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Воровченко Наталія Олександрівна. - Київ, 2025. - 163 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/75768
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectмаркетингові комунікації
dc.subjectкомунікаційна політика
dc.subjectцифрові платформи
dc.subjectмедіаорганізації
dc.subjectУНА «Укрінформ»
dc.subjectзалученість аудиторії
dc.subjectпортфельний аналіз
dc.subjectmarketing communications
dc.subjectcommunication policy
dc.subjectdigital platforms
dc.subjectmedia organizations
dc.subjectUNA «Ukrinform»
dc.subjectaudience engagement
dc.subjectportfolio analysis
dc.subjectSWOT analysis
dc.titleОптимізація маркетингової комунікаційної політики інформаційного агентства «УКРІНФОРМ»
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Vorovchenko_bakalavr.pdf
Розмір:
2.73 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи