Розробка ядра бренда для торгової марки Buromax на ринку канцелярських товарів України
Вантажиться...
Дата
2020-06
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота на тему: «Розробка ядра бренда для торгової марки
Buromax на ринку канцелярських товарів України» містить 127 сторінок, 20
таблиць, 11 рисунків та 3 додатки.
Актуальність теми. Основним напрямком діяльності компанії «Імпорт-Офіс
Україна» є оптові поставки канцелярських товарів та товарів для офісу. Найбільшу
частку серед торгових марок компанії займає ТМ Buromax. Постулати бренду
Buromax наразі не сформульовані, а отже неможливо відділитися від конкурентів.
Buromax потребує формування ядра бренду, виділення ключових особливостей
завдяки яким, в головах споживачів, бренд буде виділятися на фоні конкурентів.
Метою даної дипломної роботи є розробка ядра бренду для торгової марки
Buromaх та шляхів його реалізації у стратегії бренду.
Об’єкт дослідження - маркетингова діяльність ІОУ на ринку канцелярських
товарів України.
Предмет дослідження - брендинг ТМ Buromax.
Суб’єктами дослідження є офісні працівники, особи, які проводять тендера
на закупівлю канцелярських товарів, школярі 7-11 класів, батьки школярів,
студенти, працівники відділу закупівель канцелярських магазинів, працівники
відділу закупівель мережевих магазинів (таких як Сільпо, Ашан, Метро), власники
канцелярських та мережевих магазинів, експерти ринку.
В роботі було розглянуто маркетингове середовище канцелярського ринку.
Було розроблено 4 дослідницькі задачі, 16 пошукових питань, розроблена
методологія для збору та обробки зібраної в ході дослідження інформації.
За результатами дослідження було проаналізовано мотиви та переваги
споживачів при здійснені купівлі канцелярських товарів, визначено ключові
цінності, які мають бути наявні у брендингу торгових марок канцелярської
продукції, зроблено рекомендації по впровадженню результатів дослідження та
сформовані висновки щодо ефективності удосконалення комплексу маркетингу.
Опис
Ключові слова
бренд, брендинг, тренди, тенденції, канцелярія, канцелярський ринок, ядро бренда, brand, branding, trends, stationary, office market, brand core
Бібліографічний опис
Пирог, В. О. Розробка ядра бренда для торгової марки Buromax на ринку канцелярських товарів України : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Пирог Валентина Олександрівна. - Київ, 2020. - 132 с.