Розробка ядра бренда для торгової марки Buromax на ринку канцелярських товарів України

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorСолнцев, Сергій Олексійович
dc.contributor.authorПирог, Валентина Олександрівна
dc.date.accessioned2021-09-13T09:01:15Z
dc.date.available2021-09-13T09:01:15Z
dc.date.issued2020-06
dc.description.abstractenRelevance of a subject. The main activity of the company "Import-Office Ukraine" is office supplies and goods for office wholesale sales. The greatest share among trademarks of the company is occupied by TM Buromax. Buromax brand postulates are not formulated yet and consequently it is impossible to separate the trademark from competitors. The Buromax needs formation of a brand core, therefore the brand will be allocated against the competitors. The purpose of this thesis is development of the brand core for a trademark Buromax and find the way of its realization to the strategy of a brand. Object marketing activity of "Import-Office Ukraine" on the market of office supplies of Ukraine. The subject of research is the branding of TM Buromax. The subject of the study are office workers, school students of 7-11 classes, school students’ parents, students, employees of office shops purchasing department, employees of hypermarkets purchasing department, owners of office and network shops, experts of the market. In the work the stationary market marketing environment was considered. 4 research tasks, 16 search questions were developed, a methodology for collecting and processing information gathered during the research was developed. According to the results of the research, the consumers motives are carried out to purchase of office supplies was analyzed, key values which have to be available for branding of trademarks of office products were determined, recommendations were made on the implementation of the research results and the conclusions about the effectiveness of marketing complex improvement were made.uk
dc.description.abstractukДипломна робота на тему: «Розробка ядра бренда для торгової марки Buromax на ринку канцелярських товарів України» містить 127 сторінок, 20 таблиць, 11 рисунків та 3 додатки. Актуальність теми. Основним напрямком діяльності компанії «Імпорт-Офіс Україна» є оптові поставки канцелярських товарів та товарів для офісу. Найбільшу частку серед торгових марок компанії займає ТМ Buromax. Постулати бренду Buromax наразі не сформульовані, а отже неможливо відділитися від конкурентів. Buromax потребує формування ядра бренду, виділення ключових особливостей завдяки яким, в головах споживачів, бренд буде виділятися на фоні конкурентів. Метою даної дипломної роботи є розробка ядра бренду для торгової марки Buromaх та шляхів його реалізації у стратегії бренду. Об’єкт дослідження - маркетингова діяльність ІОУ на ринку канцелярських товарів України. Предмет дослідження - брендинг ТМ Buromax. Суб’єктами дослідження є офісні працівники, особи, які проводять тендера на закупівлю канцелярських товарів, школярі 7-11 класів, батьки школярів, студенти, працівники відділу закупівель канцелярських магазинів, працівники відділу закупівель мережевих магазинів (таких як Сільпо, Ашан, Метро), власники канцелярських та мережевих магазинів, експерти ринку. В роботі було розглянуто маркетингове середовище канцелярського ринку. Було розроблено 4 дослідницькі задачі, 16 пошукових питань, розроблена методологія для збору та обробки зібраної в ході дослідження інформації. За результатами дослідження було проаналізовано мотиви та переваги споживачів при здійснені купівлі канцелярських товарів, визначено ключові цінності, які мають бути наявні у брендингу торгових марок канцелярської продукції, зроблено рекомендації по впровадженню результатів дослідження та сформовані висновки щодо ефективності удосконалення комплексу маркетингу.uk
dc.format.page132 с.uk
dc.identifier.citationПирог, В. О. Розробка ядра бренда для торгової марки Buromax на ринку канцелярських товарів України : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Пирог Валентина Олександрівна. - Київ, 2020. - 132 с.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/43711
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.subjectбрендuk
dc.subjectбрендингuk
dc.subjectтрендиuk
dc.subjectтенденціїuk
dc.subjectканцеляріяuk
dc.subjectканцелярський ринокuk
dc.subjectядро брендаuk
dc.subjectbranduk
dc.subjectbrandinguk
dc.subjecttrendsuk
dc.subjectstationaryuk
dc.subjectoffice marketuk
dc.subjectbrand coreuk
dc.titleРозробка ядра бренда для торгової марки Buromax на ринку канцелярських товарів Україниuk
dc.typeBachelor Thesisuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Pyroh_bakalavr.pdf
Розмір:
1.82 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.01 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи