Business forecasting of marketing activity riskiness of companies in markets

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorYudina, Nataliya
dc.date.accessioned2021-08-13T09:01:28Z
dc.date.available2021-08-13T09:01:28Z
dc.date.issued2020
dc.description.abstractenCompanies have faced with the ultimate and unprecedented multidiscipline type of the pandemic crises that concerns economic, social, technological, political macromarketing environments. Most scientists and market experts highlighted that this global event had been unexpected for all companies in every market and it created unexpected crisis consequences for the future. According to this point of view, this makes it possible for market experts to implement in order to the pandemic of the coronaviruse diseaseCOVID-19 the term “the black swan” which the appearance is impossible to predict. But it is necessary for not only companies and entrepreneurs, but also for scientists, politicians, world leaders and global social organizations to implement business forecasting into their marketing activities effectively to avoid such kind the multidiscipline crises in the future. In the article some global facts, forecasts and the dynamic of the global risks were separated and analyzed. The pandemic of the coronavirus disease COVID-19 simultaneously corresponds with some early predicted the most likelihood global risks such as the social risks, natural disasters and weapons of mass destruction. In contrast to popular presumption, these global macro-marketing factors have predicted earlier the influenza pandemic and the next global economic crisis by 2020. On the basis of the conducted study the forecast of new influenza pandemics during the next three decades was proposed. There is a trend of unsynchronization of the global economy that is also intensified on the basis of the social, technological, political and economic consequences of the pandemic of the coronavirus disease COVID-19 in contrast to the fact that this crisis has started synchronic. In was demonstrated on the basis of the study of economy recovery processes of the different countries that the global economy future recovery would follow the K-shaped recovery. It was shown that companies will have to learn how to prepare themselves to such kind of marketing riskiness and big global challenges and work out appropriate long-term marketing strategies on the basis of analogies with successful experience of the Asian countries. The article demonstrates the necessity and importance for the companies to conduct the longterm dynamical multidiscipline marketing researches covering different branches of science and the global economy.en
dc.description.abstractukКомпанії зіштовхнулися з найбільшим тa безпрецедентним мультидисциплінарним типом криз у наслідок пандемії, що стосується економічного, соціального, технологічного, політичного макро-маркетингового середовищ. Більшість науковців і ринкових експертів підкреслюють, що ця глобальна подія була непередбачуваною для усіх компаній на кожному ринку, і вона створила непередбачувані кризові наслідки для їх маркетингової діяльності у майбутньому. У відповідності з цією точкою зору, це зробило можливим ринковим експертам почати застосувати по відношенню до пандемії коронавірусної хвороби COVID-19 термін «чорний лебідь», появу якого неможливо спрогнозувати. Але не тільки для компаній і підприємців, але й також і для вчених, політиків, світових лідерів та глобальних соціальних організацій запровадження бізнес-прогнозування у їх маркетингову діяльність стає необхідним для запобігання подібного типу мультидисциплінарних криз у майбутньому. У статті було виокремлено та проаналізовано глобальні факти, прогнози та динаміку глобальних ризиків. Показано, що пандемія коронавірусної хвороби COVID-19 одночасно відповідає таким раніше передбаченим і високо вірогідним глобальними ризиками, як соціальні ризики, природні катастрофи та зброя масового знищення. На противагу поширеній точці зору, ці глобальні макро-маркетингові фактори передбачали пандемію грипу і наступну глобальну економічну кризу 2020 року. На основі проведеного дослідження був запропонований прогноз настання нових пандемій грипів протягом наступних трьох десятиліть. Також був виокремлений тренд асинхронізації глобальної економіки, що особливо підсилено на основі соціальних, технологічних, політичних та економічних наслідків пандемії коронавірусної хвороби COVID-19 на противагу факту, що ця криза стартувала синхронно. На основі вивчення процесів економічного відновлення різних країн було продемонстровано, що майбутнє відновлення глобальної економіки буде відповідати К-моделі відновлення. У статі показано, що компаніям доведеться навчитися готуватися до подібної маркетингової ризикованості та сильних глобальних викликів, а також розробці адекватних довгострокових маркетингових стратегій на основі успішного досвіду азіатських країн. Стаття демонструє необхідність та важливість динамічних мультидисциплінарних маркетингових досліджень, що охоплюють різні сфери науки та економіки.uk
dc.format.pagerangePp. 372-383en
dc.identifier.citationYudina, N. Business forecasting of marketing activity riskiness of companies in markets / Nataliya Yudina // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2020. – № 17. – С. 372–383. – Бібліогр.: 30 назв.en
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2307-5651.17.2020.216380
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/43202
dc.language.isoenen
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceЕкономічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, 2020, № 17uk
dc.subjectbusiness forecastingen
dc.subjectmarketing activityen
dc.subjectriskinessen
dc.subjectdynamic multidiscipline marketing researchesen
dc.subjectmultidiscipline crisesen
dc.subjectK-shaped recoveryen
dc.subjectcoronavirus disease COVID-19uk
dc.subjectбізнес-прогнозуванняuk
dc.subjectмаркетингова діяльністьuk
dc.subjectризикованістьuk
dc.subjectдинамічні мультидисциплінарні маркетингові дослідженняuk
dc.subjectмультидісциплінарна кризаuk
dc.subjectК-відновленняuk
dc.subjectкоронавірусна хвороба COVID-19uk
dc.subject.otherJEL classification: M39en
dc.subject.udc330.88:338.27:001.18uk
dc.titleBusiness forecasting of marketing activity riskiness of companies in marketsen
dc.title.alternativeБізнес-прогнозування ризиківаності маркетингової діяльності компаній на ринкуuk
dc.typeArticleen

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
EV-2020-17_p372-383.pdf
Розмір:
526.31 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Article
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.01 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 17