Удосконалення маркетингових комунікацій компанії Maybelline New York направлених на споживачів жіночої статі покоління Z
Ескіз недоступний
Дата
2024
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Відомості про обсяг роботи. Дипломна робота на тему «Удосконалення маркетингових комунікацій компанії Maybelline New York направлених на споживачів жіночої статі покоління Z» складається зі вступу, трьох розділів та трьох пунктів до кожного з розділів, висновків до кожного з розділу, загальний висновок роботи, списку використаних джерел і одного додатку. Загальний обсяг сторінок – 105, містить 21 таблицю та 9 рисунків.
Мета роботи. Метою роботи є проведення маркетингового дослідження задля надання пропозицій щодо удосконалення маркетингових комунікацій компанії «Maybelline New York» направлених на споживачів жічночої статі покоління «Z».
Методи дослідження. Для написання роботи аналізувалися наукові статті та навчальні посібники, що відповідають темі диплому. Також розглядалася внутрішня інформація підприємства та офіційна статистика українського ринку косметики. Методом збирання інформації під час проведення дослідження було застосовано польове дослідження: опитування у форматі анкети. Для методів аналізу інформації було застосовано факторний та кореляційний аналізи.
Результати роботи та їх новизна. Для проведення дослідження було зібрано первинну інформацію, на основі якої запрпоновано шляхи удосконалення маркетингової комунікації направлених на покоління «Z». Результатом проведеного дослідження є сформований портрет представника покоління «Z»: споживча поведінка, ефективні канали комунікації, модель прийняття рішення про покупку та її мотив, цінності та ключові вподобання у діджитал контенті.
Опис
Ключові слова
комунікації, маркетингові комунікації, ринок декоративної косметики, покоління «Z», діджитал канали комунікації, споживча поведінка представників покоління «Z», communications, marketing communications, cosmetics market, generation «Z», digital communication channels, consumer behavior of representatives of generation «Z»
Бібліографічний опис
Васлаух, А. А. Удосконалення маркетингових комунікацій компанії Maybelline New York направлених на споживачів жіночої статі покоління Z : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Васлаух Анна Анатоліївна. - Київ, 2024. - 105 с.