Удосконалення маркетингових комунікацій компанії Maybelline New York направлених на споживачів жіночої статі покоління Z

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЛебеденко, Сергій Олександрович
dc.contributor.authorВаслаух, Анна Анатоліївна
dc.date.accessioned2024-09-25T13:36:51Z
dc.date.available2024-09-25T13:36:51Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractВідомості про обсяг роботи. Дипломна робота на тему «Удосконалення маркетингових комунікацій компанії Maybelline New York направлених на споживачів жіночої статі покоління Z» складається зі вступу, трьох розділів та трьох пунктів до кожного з розділів, висновків до кожного з розділу, загальний висновок роботи, списку використаних джерел і одного додатку. Загальний обсяг сторінок – 105, містить 21 таблицю та 9 рисунків. Мета роботи. Метою роботи є проведення маркетингового дослідження задля надання пропозицій щодо удосконалення маркетингових комунікацій компанії «Maybelline New York» направлених на споживачів жічночої статі покоління «Z». Методи дослідження. Для написання роботи аналізувалися наукові статті та навчальні посібники, що відповідають темі диплому. Також розглядалася внутрішня інформація підприємства та офіційна статистика українського ринку косметики. Методом збирання інформації під час проведення дослідження було застосовано польове дослідження: опитування у форматі анкети. Для методів аналізу інформації було застосовано факторний та кореляційний аналізи. Результати роботи та їх новизна. Для проведення дослідження було зібрано первинну інформацію, на основі якої запрпоновано шляхи удосконалення маркетингової комунікації направлених на покоління «Z». Результатом проведеного дослідження є сформований портрет представника покоління «Z»: споживча поведінка, ефективні канали комунікації, модель прийняття рішення про покупку та її мотив, цінності та ключові вподобання у діджитал контенті.
dc.description.abstractotherInformation about the scope of work. The thesis on the topic «Improvement of marketing communications of Maybelline New York targeted at female generation Z consumers» consists of an introduction, three chapters and three points to each of the chapters, conclusions to each of the chapters, a general conclusion of the work, a list of used sources and one appendix. The thesis has a total length 105 pages and includes 21 tables and 9 figures. The goal of the work. The purpose of the work is to conduct marketing research in order to provide proposals for improving of marketing communications of «Maybelline New York» targeted at female generation Z consumers. Research methods. For the writing of this work, scientific articles and educational manuals relevant to the thesis topic were analyzed. Additionally, internal information from the enterprise and official statistics of the Ukrainian cosmetics market were considered. The method of data collection during the research was field research: a survey in the form of a questionnaire. Factor analysis and correlation analysis were used as methods of data analysis. The results of the work and their novelty. To conduct the research, primary information was collected, on the basis of which ways to improve marketing communication aimed at generation "Z" were proposed. The result of the conducted research is a formed portrait of a representative of the "Z" generation: consumer behavior, effective communication channels, the purchase decision model and its motive, values and key preferences in digital content.
dc.format.extent105 с.
dc.identifier.citationВаслаух, А. А. Удосконалення маркетингових комунікацій компанії Maybelline New York направлених на споживачів жіночої статі покоління Z : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Васлаух Анна Анатоліївна. - Київ, 2024. - 105 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/69246
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectкомунікації
dc.subjectмаркетингові комунікації
dc.subjectринок декоративної косметики
dc.subjectпокоління «Z»
dc.subjectдіджитал канали комунікації
dc.subjectспоживча поведінка представників покоління «Z»
dc.subjectcommunications
dc.subjectmarketing communications
dc.subjectcosmetics market
dc.subjectgeneration «Z»
dc.subjectdigital communication channels
dc.subjectconsumer behavior of representatives of generation «Z»
dc.titleУдосконалення маркетингових комунікацій компанії Maybelline New York направлених на споживачів жіночої статі покоління Z
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Vaslaukh_bakalavr.docx
Розмір:
955.93 KB
Формат:
Microsoft Word XML
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи