Підвищення результативності управління іміджем ТМ «Олейна»
Ескіз недоступний
Дата
2023
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота на тему «Підвищення результативності управління іміджем ТМ «Олейна»» містить 37 таблиць, 42 рисунки та 3 додатки, а загальний обсяг основної частини складає 172 сторінок. Метою роботи є корегування структурних елементів іміджу з метою підвищення результативністю їх управління для ТМ «Олейна». Для цього був проведений аналіз внутрішнього та зовнішнього середовища ТМ «Олейна». На основі отриманої інформації було визначено сильні/слабкі сторони компанії та можливості/загрози, що існують на ринку. На їх основі було діагностовано маркетингову управлінську проблему - підвищення результативності управлінням іміджу ТМ «Олейна». Для її вирішення було сформовано методологію, завдяки якій буде зібрано необхідну інформацію.
Під час проведення дослідження було проведено як кабінетні, так і польові дослідження. Кабінетні дослідження проводилися з метою збору вторинної зовнішньої інформації з метою створення формування відповідності заявленого іміджу брендів соняшникової з реальним наявним. Проводився аналіз офіційних сайтів та соціальних мереж брендів, а також відгуки від незалежних ЗМІ та споживачів. Польові дослідження проводилися у формі опитування та нерйомаркетингового дослідження з метою формування поточного іміджу ТМ «Олейна» та аналізу її основного комунікаційного інструменту – відеореклами.
В результаті проведеного дослідження буде визначено, які елементи структури іміджу ТМ «Олейна» має проблеми. Після цього будуть надані рекомендації, щодо їх корегування задля підвищення впізнаваності бренду та покращення комунікаційної складової, і результатом цього буде підвищення результативності управління іміджу як системи елементів іміджу.
Опис
Ключові слова
соняшникова олія, торгова марка, імідж, управління, комунікації, реклама, нейромаркетинг, опитування, семантичний диференціал, товар, бренд
Бібліографічний опис
Савчик, А. В. Підвищення результативності управління іміджем ТМ «Олейна» : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Савчик Артем Вікторович. - Київ, 2023. - 212 с.