Підвищення результативності управління іміджем ТМ «Олейна»

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЧерненко, Оксана Володимирівна
dc.contributor.authorСавчик, Артем Вікторович
dc.date.accessioned2023-09-11T12:32:10Z
dc.date.available2023-09-11T12:32:10Z
dc.date.issued2023
dc.description.abstractДипломна робота на тему «Підвищення результативності управління іміджем ТМ «Олейна»» містить 37 таблиць, 42 рисунки та 3 додатки, а загальний обсяг основної частини складає 172 сторінок. Метою роботи є корегування структурних елементів іміджу з метою підвищення результативністю їх управління для ТМ «Олейна». Для цього був проведений аналіз внутрішнього та зовнішнього середовища ТМ «Олейна». На основі отриманої інформації було визначено сильні/слабкі сторони компанії та можливості/загрози, що існують на ринку. На їх основі було діагностовано маркетингову управлінську проблему - підвищення результативності управлінням іміджу ТМ «Олейна». Для її вирішення було сформовано методологію, завдяки якій буде зібрано необхідну інформацію. Під час проведення дослідження було проведено як кабінетні, так і польові дослідження. Кабінетні дослідження проводилися з метою збору вторинної зовнішньої інформації з метою створення формування відповідності заявленого іміджу брендів соняшникової з реальним наявним. Проводився аналіз офіційних сайтів та соціальних мереж брендів, а також відгуки від незалежних ЗМІ та споживачів. Польові дослідження проводилися у формі опитування та нерйомаркетингового дослідження з метою формування поточного іміджу ТМ «Олейна» та аналізу її основного комунікаційного інструменту – відеореклами. В результаті проведеного дослідження буде визначено, які елементи структури іміджу ТМ «Олейна» має проблеми. Після цього будуть надані рекомендації, щодо їх корегування задля підвищення впізнаваності бренду та покращення комунікаційної складової, і результатом цього буде підвищення результативності управління іміджу як системи елементів іміджу.uk
dc.description.abstractotherThe diploma thesis titled «Increasing the effectiveness of image management of TM Oleina » comprises 37 tables, 42 figures, and 3 appendices, with a total length of the main section of 172 pages. The aim of the research is to adjust the structural elements of the brand's image to enhance the effectiveness of their management for TM «Oleina». To achieve this, an analysis of the internal and external environment of TM «Oleina» was conducted. Based on the gathered information, the company's strengths/weaknesses and market opportunities/threats were identified. Subsequently, a marketing management problem was diagnosed, focusing on enhancing the effectiveness of image management for TM «Oleina». A methodology was formulated to collect the necessary information. The research included both desk and field studies. Desk studies aimed to gather secondary external information to assess the alignment between the claimed image of sunflower oil brands and the existing reality. Analysis of official websites, social media platforms, as well as reviews from independent media and consumers, was conducted. Field studies encompassed surveys and neuromarketing research to analyze the current image of TM «Oleina» and its primary communication tool - video advertising. As a result of the research, elements of the image structure of TM «Oleina» that have issues will be identified. Subsequently, recommendations will be provided to address these issues and improve brand recognition and communication component, ultimately enhancing the effectiveness of image management as a system of image elements.uk
dc.format.extent212 с.uk
dc.identifier.citationСавчик, А. В. Підвищення результативності управління іміджем ТМ «Олейна» : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Савчик Артем Вікторович. - Київ, 2023. - 212 с.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/60191
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.subjectсоняшникова оліяuk
dc.subjectторгова маркаuk
dc.subjectіміджuk
dc.subjectуправлінняuk
dc.subjectкомунікаціїuk
dc.subjectрекламаuk
dc.subjectнейромаркетингuk
dc.subjectопитуванняuk
dc.subjectсемантичний диференціалuk
dc.subjectтоварuk
dc.subjectбрендuk
dc.titleПідвищення результативності управління іміджем ТМ «Олейна»uk
dc.typeBachelor Thesisuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Savchyk_bakalavr.doc
Розмір:
13.55 MB
Формат:
Microsoft Word
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.1 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи