Удосконалення політики просування підприємства на ринку медіа-послуг
Вантажиться...
Дата
2026
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Коваль Я. А. Удосконалення політики просування підприємства ТОВ «Латифундист Медіа» на ринку медіа-послуг. Дипломна робота бакалавра. КПІ ім. Ігоря Сікорського, Київ, 2026. 77 с., 28 табл., 22 джерела.
Мета роботи: вивчення теоретичних основ та розробка практичних рекомендацій щодо удосконалення просування ТОВ «Латифундист Медіа» у соціальних мережах на основі дослідження ефективності контент-стратегії та залученості цільової аудиторії агробізнесу.
Методи дослідження: ситуаційний аналіз, SWOT-аналіз, аналіз маркетингового середовища підприємства, аналіз конкурентного середовища, ресурсний аналіз, маркетинговий аудит, кількісний контент-аналіз відкритих даних Telegram-каналів, порівняльний бенчмаркінг, статистичний аналіз, графічний аналіз, економічне обґрунтування маркетингових заходів.
Результати роботи: проведено аналіз діяльності ТОВ «Латифундист Медіа» та особливостей функціонування підприємства на ринку агромедіа-послуг України. Встановлено, що основними проблемами є відсутність єдиної стратегії digital-просування для 35 SMM-каналів холдингу, відсутність централізованої системи аналітики та недостатня адаптація контенту до нових платформних форматів. За результатами контент-аналізу Telegram-каналу виявлено ключовий парадокс: лідерство холдингу за показником ERR (19,0%), рівень успішності підписників (ER 0,74%) є нижчим від прямого конкурента AgroPortal (1,82%) у 2,5 рази. Розроблено програму удосконалення політики просування ТОВ «Латифундист Медіа» в соціальних мережах, яка передбачає запровадження інтерактивних форматів контенту, єдиного контент-плану для Telegram-каналів, адаптацію відеоконтенту під короткі формати (Shorts, Reels), впровадження єдиної системи KPI та аналітики, а також розвиток LinkedIn для B2B-комунікацій. Загальний бюджет реалізації програми становить 113,0 тис.
грн. Результати економічного обґрунтування підтвердили доцільність впровадження запропонованих заходів: прогнозування зростання ЕР підписників до 1,2-1,5%, приріст доходу від програми - 334,0 тис. грн, ROMI - 196%, термін окупності - близько 4,1 місяця.
Опис
Ключові слова
digital-просування, політика просування, соціальні мережі, контент-стратегія, SMM, Telegram, агромедіа, зацікавленість аудиторії, ERR, ER підписників, контент-аналіз, бенчмаркінг, KPI, digital promotion, promotion policy, social networks, content strategy, agromedia, audience engagement, subscriber ER, content analysis, benchmarking
Бібліографічний опис
Коваль, Я. А. Удосконалення політики просування підприємства на ринку медіа-послуг : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Коваль Ярослава Антонівна. - Київ, 2026. - 78 с.