Удосконалення управління конкурентним іміджем підприємства в умовах динамічного розвитку ринку

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorДергачова, Вікторія
dc.contributor.authorВолкова, Ольга
dc.date.accessioned2023-06-11T10:06:55Z
dc.date.available2023-06-11T10:06:55Z
dc.date.issued2021
dc.description.abstractДипломна робота на тему: «Удосконалення управління конкурентним іміджем підприємства в умовах динамічного розвитку ринку» містить 78 сторінок, 16 таблиць, 9 рисунків, 4 додатка. Перелік посилань нараховує 31 найменування. Метою роботи є дослідження теоретичного підґрунтя управління конкурентним іміджем підприємства, аргументація концепції динамічного розвитку ринку та створення стратегії росту для одного з брендів портфелю підприємства. Об'єктом дослідження є процес управління конкурентним іміджем підприємства. Предметом дослідження є теоретичні та практичні засади удосконалення управління конкурентним іміджем підприємства в умовах динамічного розвитку ринку. База дослідження: ПрАТ «Вімм-Білль-Данн Україна». Методи дослідження. У процесі виконання дипломної роботи першого (бакалаврського) рівня вищої освіти застосовувалася сукупність загальних та специфічних наукових методів. У процесі дослідження сучасних поглядів на управління конкурентним іміджем підприємства застосовувалися: метод логічних узагальнень, абстрактно-логічний метод, методи групування, причиннонаслідкового аналізу. Для отримання аналітичної інформації були використані дані статистичної звітності, внутрішньої, зокрема, бухгалтерської звітності підприємств та результати зовнішніх досліджень великих аналітичних холдингів. Для вибору та обґрунтування напрямів розвитку підприємства використовувалися: методи фокус групи та SWOT-аналізу, за допомогою яких оцінено слабкості та перспективи удосконалення іміджу підприємства; статистичний аналіз показників конкурентоспроможності за теорією ефективної конкуренції (ККО) підприємства надав можливість оцінити поточний стан та можливості удосконалення у числовому вираженні. Результати роботи. За результатами проведеного дослідження розроблено стратегію росту для одного з брендів портфелю підприємства, що є результатом проведеного маркетингового дослідження, сегментації цільової аудиторії, створення позиціонування продукції у каналах, релевантних для обраного сегменту а також розробці підготовлених технічних завдань для спеціалістів, що відповідатимуть за реалізацію стратегії. Економічний ефект від впровадження запропонованих заходів полягає у підвищенні коефіцієнту ефективності реклами у 6 разів з 0,24 до 1,51, а відповідно і загального показника конкурентоспроможності підприємства підвищиться на 0,68. Такі економічні результати є числовими метриками виміру впливу на конкурентний імідж підприємства та його конкурентне положення на ринку у вигляді підвищення частки ринку на 2%. Рекомендації щодо використання результатів роботи. Результати дослідження можуть бути використані вітчизняними підприємствами переробної промисловості для підвищення ефективності управління конкурентним іміджем підприємства, зокрема ПрАТ «Вімм-Білль-Данн Україна», для розроблення стратегію росту брендів портфелю підприємства. Результати впровадження досліджень. Розроблені в дипломній роботі пропозиції були представлені на розгляд керівному складу ПрАТ «Вімм-БілльДанн Україна», де було визнано можливість їх практичного застосування.uk
dc.description.abstractotherBachelor's thesis on the topic: "Improvement of competitive corporate image management in dynamic market development conditions" contains 78 pages, 16 tables, 9 pictures, 4 supplements. The bibliography list consists of 31 item. The purpose of the work is processing of the theoretical basis of competitive corporate image management, argumentation of the concepts of dynamic market development and creation of growth strategy for one of the brands of the enterprise portfolio. The research object is process of competitive corporate image management. The research subject is theoretical and practical basis of competitive corporate image management in dynamic market development conditions. Base of information: Wimm-Bill-Dann Ukraine OJSC. The research methods. In the process of obtaining the thesis of the first (bachelor's) level of education, a lot of general and specific scientific methods have been used: the abstract logical method, the method of grouping, the causal-inherited analysis. For analytical purposes internal statistics, financial statements and results of the most recent reports of big analytical holdings have been used. For practical part focus group method, SWOT-analysis, statistical analysis of competitiveness indicators have been used. The results of work. Based on the results of marketing research, customer segmentation, positioning of the products in the channels that are relevant for the special customer segment, the brand growth strategy for one brand from company’s portfolio was created. The economic effect of the projected has been proved by the advertisement efficiency increase by 6 times: from 0.24 to 1.51, and, consequently, the holistic competitiveness indicator increase of 0.68. Such economic effect is the numeric representation of positive project’s impact on competitive corporate image of WimmBill-Dann Ukraine OJSC, which also resulted in 2% increase of its market share. Recommendations about the usage and application of the results of work. The results may be applied by industrial enterprises for the improvement of competitive corporate image management, and in particular, for brand growth strategy creation at Wimm-Bill-Dann Ukraine OJSC. The results of research implementation. Proposals developed in the thesis have been presented to the management of Wimm-Bill-Dann Ukraine OJSC, which approved possibility of its practical usage.uk
dc.format.extent77 с.uk
dc.identifier.citationВолкова, О. Удосконалення управління конкурентним іміджем підприємства в умовах динамічного розвитку ринку : дипломна робота … бакалавра : 073 Менеджмент / Волкова Ольга.- Київ, 2021. - 77 с.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/56962
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.subjectімідж підприємстваuk
dc.subjectдинамічний розвиток ринкуuk
dc.subjectконкуренціяuk
dc.subjectуправління конкурентним іміджем підприємстваuk
dc.subjectбрендuk
dc.subjectстратегія росту брендаuk
dc.subjectкомунікаційна стратегія.uk
dc.titleУдосконалення управління конкурентним іміджем підприємства в умовах динамічного розвитку ринкуuk
dc.typeBachelor Thesisuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Volkova_bakalavr.pdf
Розмір:
1.44 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
3.02 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КМП)
Бакалаврські роботи