Формування маркетингової стратегії компанії на міжнародному ринку авіаційних двигунів
Вантажиться...
Дата
2025
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Магістерська дисертація складається зі вступу, трьох розділів,
загальних висновків, списку використаних джерел із 151 найменувань, 23
рисунки, 16 таблиць та 15 додатків. Загальний обсяг роботи складає 181
сторінку основного тексту.
Об'єктом дослідження є процес формування міжнародної
маркетингової стратегії авіадвигунобудівного підприємства.
Предметом дослідження є підходи, методи та інструменти формування
міжнародної маркетингової стратегії авіадвигунобудівного підприємства.
Мета дисертаційної роботи полягає у формуванні міжнародної
маркетингової стратегії для АТ "Івченко-Прогрес" шляхом позиціювання
підприємства в системі міжнародного розподілу праці, обґрунтований вибір
перспективних ринків, реалізацію конкурентних переваг та механізмів
стратегічного партнерства.
Основні методи дослідження: системний та структурно-логічний
аналіз, компаративний аналіз, узагальнення та порівняння, методи збору
первинної інформації, структурно-логічне моделювання, компаративний
аналіз теоретичних підходів, PEST-аналіз та CAGE Distance Framework,
портфельний аналіз, сценарне планування, фінансове моделювання, графічна
візуалізація.
Наукова новизна роботи. Вперше сформовано матрицю вибору
доцільного для компанії виду демерджеру в процесі реалізації міжнародної
маркетингової стратегії компанії. Удосконалено методичний підхід до
класифікації підходів формування міжнародних маркетингових стратегій
промислових підприємств через систематизацію сорока трьох підходів за
сімома критеріями, що дозволяє структурувати теоретичні концепції для
практичного застосування; науково-методичне положення економічного
обґрунтування стратегій інтернаціоналізації авіадвигунобудівних
підприємств через інтеграцію показників життєвого циклу продукції та
післяпродажного обслуговування, що враховує специфіку галузевої бізнес
моделі з домінуванням доходів від MRO-сервісів; інструментарій діагностики
ефективності міжнародної маркетингової діяльності промислових компаній
на основі збалансованої системи показників фінансової, клієнтської,
процесної та інноваційної перспектив. Набули подальшого розвитку
теоретичні положення теорії міжнародного маркетингу в частині визначення
поняття «міжнародна маркетингова стратегія», яке на відміну від існуючих,
визначає цю стратегію виходячи з її ролі в системі міжнародного розподілу
праці; концептуальні положення формування міжнародних маркетингових
стратегій через розробку інтегрованої структурно-логічної схеми, що
синтезує концептуальні, поведінкові, стратегічно-аналітичні та цифрові
підходи в єдину систему каскадного стратегічного вибору з ядром утримання
ключових компетенцій та механізмом стратегічного поділу; теоретичні
засади застосування CAGE Distance Framework для аналізу бар'єрів входу на
міжнародні ринки високотехнологічної продукції з урахуванням специфіки
культурної, адміністративної, географічної та економічної дистанції в
контексті авіадвигунобудування; науково-методичні підходи до
операціоналізації міжнародних маркетингових стратегій через інтеграцію
процесного та проєктного менеджменту для забезпечення балансу
операційної стабільності та стратегічної гнучкості.
Практичне значення: розроблена стратегія застосовна АТ "Івченко
Прогрес" для виходу на ринок АТР. Структурно-логічна схема може
використовуватись промисловими підприємствами різних галузей при
формуванні міжнародних маркетингових стратегій. Система маркетингових
заходів та економічне обґрунтування придатні для адаптації до специфіки
інших високотехнологічних виробництв.
Напрями продовження досліджень криються у перспективності вивчення
цифровізації на трансформацію міжнародних
маркетингових стратегій промислових підприємств, дослідження специфіки
застосування ESG-критеріїв у формуванні стратегій авіадвигунобудівних
компаній, розробка методології сценарного планування в умовах
геополітичної фрагментації глобальних ринків.
Опис
Ключові слова
міжнародна маркетингова стратегія, авіадвигунобудування, інтернаціоналізація, АІ-450Т, Азіатсько-Тихоокеанський регіон ключові компетенції, демерджі, глокалізація, транснаціональна модель
Бібліографічний опис
Данько, К. А. Формування маркетингової стратегії компанії на міжнародному ринку авіаційних двигунів : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Данько Костянтин Анатолійович. - Київ, 2025. - 227 с.