Соціальний бізнес та соціальна складова в концепції маркетингової діяльності

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorПисаренко, Н. Л.
dc.date.accessioned2022-05-25T13:23:23Z
dc.date.available2022-05-25T13:23:23Z
dc.date.issued2020
dc.description.abstractenThe rapid development of social and political processes in Ukraine in recent years has caused significant development of the social activity, both at the individual and institutional level, including the creation of a substantial number of social enterprises. Given the processes of facilitating the creation of own business in Ukraine, the emergence of new innovative forms of business, and declining confidence in traditional institutions in Ukraine and the world against the background of high trust in NGOs and volunteers, social business is beginning to play an increasingly important role in the economy. On the other hand, the concepts of "social business" and "social entrepreneurship" are not yet defined by Ukrainian legislation. Despite this, the business is forced to develop within the existing legislation. Volunteer business, public associations, cooperatives aredeveloping dynamically in the country. The traditional business also involves specific schemes and tools to address social issues of society, in particular in the format of CSR (Corporate Social Responsibility). Due to the variety of forms and types of activities that take care of social problems, the structure of the market changes significantly, which requires a rethinking of the concept of marketing activities and modification of marketing strategy to strengthen the social component. Another critical factor is the tendency to increase social involvement of consumers and social activism, changing in the priorityfactors of trust in business and brands, including -significant expectations of the customers from brands to solve social problems of society, without waiting for government action. These trends were significantly exacerbated in 2020 during the COVID-19 pandemic and the social and economic upheavals still awaited by society, as a result of the pandemic and related government constraints. Thus, the article is devoted to expanding the traditional concept of marketing activities, taking into account social trends. In particular, the process of formation and implementation of a social value proposition as a component of the positioning process and the brand concept forming; the integrated model of social implementation in marketing activities, and the measurement of the social impact of the enterprise by expanding the system of marketing efficiency indicators taking into account social return of investment -SROI.uk
dc.description.abstractukСтрімкий розвиток соціальних та політичних процесів в Україні за останні роки викликав бурхливий розвиток соціальної активності, як на індивідуальному, так і на інституціональному рівні, зокрема створення значної кількості соціальних підприємств. Зважаючи на процеси полегшення створення власного бізнесу в Україні, появу нових інноваційних форм бізнесу, та зниження довіри до традиційних інституцій в Україні та світі на фоні високої довіри до громадських об’єднань та волонтерів, саме соціальний бізнес починає відігравати все більш значущу роль в економіці. З іншого боку, поняття «соціальний бізнес» та «соціальне підприємництво» ще не визначені українським законодавство. Незважаючи на це, бізнес вимушений розвиватись в рамках існуючого законодавства. В країні динамічно розвивається волонтерський бізнес, громадські об’єднання, кооперативи, тощо. Традиційний бізнес також залучає певні схеми та інструменти для вирішення соціальних питань суспільства, зокрема у форматі КСО (Корпоративної соціальної відповідальності). Зважаючи на різноманітність форм та видів діяльності, що опікується соціальними проблемами, значно змінюється структура ринку, що потребує переосмислення концепції маркетингової діяльності та модифікації маркетингової стратегії з метою посилення соціальної складової. Наступним важливим чинником є тенденції до посилення соціальної залученості споживачів та соціального активізму, зміни пріоритетних чинників довіри до бізнесу та брендів, в тому числі –значні очікування саме від брендів вирішення соціальних проблем суспільства, не очікуючи дій уряду. Ці тенденції в значній мірі були підсилені в 2020 році під час пандемії COVID-19 та соціальних та економічних потрясінь, що ще очікуються суспільством, в тому числі і як наслідок пандемії та пов'язаних з нею урядових обмежень.Таким чином стаття присвячена поглиблення традиційної концепції маркетингової діяльності із урахуванням соціальних тенденцій. Зокрема, розглядається процес формування та реалізації соціальної ціннісної пропозиції (socialvalueproposition) як складової процесу позиціонування таформування концепції бренду, формування інтегрованої моделі впровадження соціального аспекту в маркетингову діяльність та вимірювання соціального впливу підприємства за рахунок розширення системи показників ефективності маркетингової діяльності із урахуванням соціальної рентабельності інвестицій SROI(Socialreturnofinvestment).uk
dc.format.pagerangeС. 351-360uk
dc.identifier.citationПисаренко, Н. Л. Соціальний бізнес та соціальна складова в концепції маркетингової діяльності / Н. Л. Писаренко // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2020. – № 17. – С. 351-360. – Бібліогр.: 14 назв.uk
dc.identifier.orcid0000-0002-0526-8546uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/47568
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceЕкономічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, 2020, № 17uk
dc.subjectсоціальний бізнесuk
dc.subjectкорпоративна соціальна відповідальністьuk
dc.subjectконцепція маркетингової діяльностіuk
dc.subjectсоціальна цінністьuk
dc.subjectсоціальна рентабельність бізнесуuk
dc.subjectстратегія позиціонуванняuk
dc.subjectсоціальний активізмuk
dc.subjectsocial businesuk
dc.subjectcorporate social responsibilityuk
dc.subjectmarketing conceptuk
dc.subjectsocial valueuk
dc.subjectsocial return of investmentuk
dc.subjectpositioning strategyuk
dc.subjectsocial activismuk
dc.subject.udc339.138 + 658.8uk
dc.titleСоціальний бізнес та соціальна складова в концепції маркетингової діяльностіuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
EV-2020-17_p351-360.pdf
Розмір:
397.66 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.1 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 17