Удосконалення системи маркетингових комунікацій бренду на косметичному ринку України
Вантажиться...
Дата
2026
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Лавренчук І. І. Удосконалення системи маркетингових комунікацій бренду на косметичному ринку України. – Дипломна робота бакалавра. КПІ ім. Ігоря Сікорського, Київ, 2026. 92 с., 24 табл., 6 рис., 41 джерело, 1 додаток.
Мета роботи: розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення системи маркетингових комунікацій бренду ТОВ «Мейкап Трейдінг» на косметичному ринку України. Методи дослідження: ситуаційний аналіз, SWOT-аналіз з перехресним аналізом, матриця БКГ, аудит маркетингової діяльності, кабінетне дослідження (SimilarWeb, HypeAuditor, фінансова звітність, галузеві огляди), кількісне онлайн-опитування (n = 100), частотний, графічний та кореляційний аналіз, семантичний диференціал, перехресний аналіз. Результати роботи: здійснено комплексний аудит системи МК провідного українського beauty e-commerce ритейлера в умовах цифрової трансформації ринку. Встановлено, що попри сильну спонтанну обізнаність (Top-of-Mind – 67%), система МК характеризується критично низькою залученістю: engagement rate – 1,25%, індекс задоволеності МК – 3,23 з 5, вплив публікацій на купівельне рішення – 2,00 з 5. Розроблено маркетингову програму «MAKEUP ALIVE» з бюджетом 364 800 грн; ROI = 70,0%, ROAS = 5,0, термін окупності – 7,1 місяця.
Опис
Ключові слова
маркетингові комунікації, цифровий маркетинг, залученість аудиторії, інфлюенсер-маркетинг, управління репутацією, marketing communications, brand MC system, beauty e-commerce, digital marketing, audience engagement, UGC, TikTok marketing, influencer marketing, reputation management, MAKEUP
Бібліографічний опис
Лавренчук, І. І. Удосконалення системи маркетингових комунікацій бренду на косметичному ринку України : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Лавренчук Інна Іванівна. - Київ, 2026. - 90 с.