Удосконалення системи маркетингових комунікацій бренду на косметичному ринку України

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorПлисенко, Галина Павлівна
dc.contributor.authorЛавренчук, Інна Іванівна
dc.date.accessioned2026-08-20T09:04:53Z
dc.date.available2026-08-20T09:04:53Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractЛавренчук І. І. Удосконалення системи маркетингових комунікацій бренду на косметичному ринку України. – Дипломна робота бакалавра. КПІ ім. Ігоря Сікорського, Київ, 2026. 92 с., 24 табл., 6 рис., 41 джерело, 1 додаток. Мета роботи: розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення системи маркетингових комунікацій бренду ТОВ «Мейкап Трейдінг» на косметичному ринку України. Методи дослідження: ситуаційний аналіз, SWOT-аналіз з перехресним аналізом, матриця БКГ, аудит маркетингової діяльності, кабінетне дослідження (SimilarWeb, HypeAuditor, фінансова звітність, галузеві огляди), кількісне онлайн-опитування (n = 100), частотний, графічний та кореляційний аналіз, семантичний диференціал, перехресний аналіз. Результати роботи: здійснено комплексний аудит системи МК провідного українського beauty e-commerce ритейлера в умовах цифрової трансформації ринку. Встановлено, що попри сильну спонтанну обізнаність (Top-of-Mind – 67%), система МК характеризується критично низькою залученістю: engagement rate – 1,25%, індекс задоволеності МК – 3,23 з 5, вплив публікацій на купівельне рішення – 2,00 з 5. Розроблено маркетингову програму «MAKEUP ALIVE» з бюджетом 364 800 грн; ROI = 70,0%, ROAS = 5,0, термін окупності – 7,1 місяця.
dc.description.abstractotherLavrenchuk I. Improving the Marketing Communications System of a Brand in the Ukrainian Cosmetics Market. – Bachelor’s thesis. Igor Sikorsky Kyiv Polytechnic Institute, Kyiv, 2026. 92 p., 24 tables, 6 fig., 41 references, 1 appendix. Objective: to develop practical recommendations for improving the marketing communications system of the MAKEUP brand of Makeup Trading LLC in the Ukrainian cosmetics market. Research methods: situational analysis, SWOT analysis with cross-analysis, BCG matrix, marketing activity audit, desk research (SimilarWeb, HypeAuditor, financial statements, industry reports), quantitative online survey (n = 100), frequency, graphical and correlation analysis, semantic differential, cross-tabulation analysis. Results: a comprehensive audit of the MC system of Ukraine’s leading beauty e-commerce retailer was conducted under digital market transformation and reputational challenges. Despite strong unaided brand awareness (Top-of-Mind – 67%), the MC system shows critically low engagement: engagement rate – 1.25%, MC satisfaction index – 3.23/5, impact of publications on purchase decisions – 2.00/5. The «MAKEUP ALIVE» programme was developed with a budget of UAH 364,800; ROI = 70.0%, ROAS = 5.0, payback period – 7.1 months.
dc.format.extent90 с.
dc.identifier.citationЛавренчук, І. І. Удосконалення системи маркетингових комунікацій бренду на косметичному ринку України : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Лавренчук Інна Іванівна. - Київ, 2026. - 90 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/82634
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectмаркетингові комунікації
dc.subjectцифровий маркетинг
dc.subjectзалученість аудиторії
dc.subjectінфлюенсер-маркетинг
dc.subjectуправління репутацією
dc.subjectmarketing communications
dc.subjectbrand MC system
dc.subjectbeauty e-commerce
dc.subjectdigital marketing
dc.subjectaudience engagement
dc.subjectUGC
dc.subjectTikTok marketing
dc.subjectinfluencer marketing
dc.subjectreputation management
dc.subjectMAKEUP
dc.titleУдосконалення системи маркетингових комунікацій бренду на косметичному ринку України
dc.title.alternativeImproving the Marketing Communications System of a Brand in the Ukrainian Cosmetics Market
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Lavrenchuk_bakalavr.pdf
Розмір:
848.46 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи